En tagline er den ene sætning der skal sige hvad dit firma gør. Det er ikke sloganet. Det er definitionen på din virksomhed.
En god tagline fortæller mennesker hvad du gør på en måde de husker. En dårlig gør ikke.
"Vi har passion for innovation." Det siger intet. Det kunne være nogen som helst.
"Vi har bygget det bedste online møde værktøj." Det er bedre, men stadig ikke memorable.
"Møder som de skulle være." Det er kort, er meningsfuldt, og det siger hvad du gør uden at være generic.
Spørg ti mennesker der ikke kender dit firma: Hvad tror du denne virksomhed gør baseret på denne tagline? Hvis deres svar rammer tæt på sandheden, har du noget. Hvis de er forvirrede, skriver igen.
Du kan ikke tænke dig ind til det. Du skriver det, og du verificerer det mod virkeligheden af hvad du gør. Hvis det ikke er sandt, mennesker vil se det.