Sisältömarkkinointi ilman tiimia: Kuinka tehdä enemmän vähemmällä
Et tarvitse sisältötiimia sisällöntuotannon johtamiseen. Tarvitset uudelleenkäyttöjärjestelmää, joka muuttaa yhden työn viiteen ilman viiden kertaa ponnistusta.
Sisältöneuvot, jotka on suunnattu pieniin yrityksiin, lähes aina tulevat ihmisiltä, joilla on tiimi. "Julkaise kolme kertaa viikossa." "Ylläpidä johdonmukaista läsnäoloa kuudella alustalla." "Käytä kaikkea uudelleen." Nämä ovat järkeviä strategioita, jos sinulla on sisältöpäällikkö, muotoilija, sosiaalisen median koordinaattori ja videotoimittaja. Ne ovat mahdottomia, jos olet yksi ihminen, jolla on kaksi tuntia viikossa vapaata.
Ongelma ei ole se, että itsenäiset operaattorit eivät voi tehdä sisältömarkkinointia. Monet rakentavat merkittäviä yleisöjä pienillä resursseilla. Ongelma on se, että he yrittävät suorittaa tiimitason sisältöstrategiaa yksilötason resursseilla. Korjaus ei ole työskennellä kovemmin - se on muuttaa tuotantoyksikköä.
Kirjoita kerran, julkaise kaikkialla on iskulause. Todellinen taito on tietää, mitkä muunnokset maksavat melkein mitään ja mitkä maksavat melkein kaikkea - ja tehdä vain halvat.
Uudelleenkäyttömallia: yksi kappale, viisi tulostetta
Sisällön uudelleenkäytön perusidea on yksinkertainen: investoi raskaasti yhteen korkealaatuiseen perussisältöön, noudata sitten johdannaisia formaatteja minimaalisen lisätyön kanssa. Perussisältö pitäisi olla jotakin, joka vaati todellista ajattelua - blogpostausta, yksityiskohtaista how-to-opasta, tapaustapaa, syvälle menoa vastaus asiakkaiden kysymykseen. Kaikki muu virtaa siitä.
Matematiikka toimii, koska vaikea osa - todellinen ajattelu, tutkimus ja rakenne - tapahtuu vain kerran. Johdannaisformaatit ovat muunnoksia, ei uusia luomuksia. Ne vaativat arvioita (mitkä bitit poistaa, kuinka kehystää alustalle), mutta eivät alkuperäistä ajattelua. Ja että arvio tulee nopeammaksi harjoittelun myötä.
Kuinka kirjoittaa perussisältö tehokkaasti
Perusblogi postaus on paikka, jossa lähes kaikki kognitiivinen ponnistus pitäisi mennä. Yleisin virhe itsenäiset sisällöntuottajat tekevät jakaa ponnistus tasapuolisesti kaikkien muotojen välillä - käyttää niin paljon aikaa twiitissa kuin artikkelissa. Tämä on taaksepäin. Artikkeli on omaisuus; kaikki muu on johdannainen.
Perustutkinnon kannalta, aloita kysymyksellä pikemminkin kuin aihe. "Sähköpostin markkinointi" on aihe. "Kuinka kasvattaa sähköpostilista ilman mainosten ostamista?" on kysymys - ja se kartoittaa suoraan siihen, mitä joku etsii ja mitä heidän täytyy tietää. Kysymykset tuottavat parempia artikkeleita, koska niillä on luonnollinen rakenne: mikä on ongelma, miksi se tapahtuu, mikä on ratkaisu, mitä sinun pitäisi tehdä seuraavaksi.
Kirjoita vastaus ikään kuin selittäisit sen älykkäälle ystävälle, joka on uusi aiheelle. Älä jätä askelia. Älä oleta tietoa. Käytä sanastoa, jota asiakkaat käyttävät, ei teollisuudesi sanastoa. 1,000 sanan artikkeli, joka täysin vastaa yhteen erityiskysymykseen, menee paremmin kuin 3,000 sanan artikkeli, joka käsittelee aihetta laajasti ja pintapuolisesti.
Kaksi korkeimman vipua muunnokset blogpostista ovat sosiaalisen palvelimen katkelmat ja sähköpostitulettin katkelmat. He vievät vähiten aikaa, saavuttavat lämpimimmät yleisöt (nykyiset seuraajat ja tilaajat) ja ajaa liikennettä takaisin perussisältöön, joissa SEO-arvo kerääntyy. Tee nämä kaksi joka kerta. Video ja usein kysytyt kysymykset ovat arvokkaat tehdä, kun sinulla on aikaa, mutta ne ovat valinnaisia ylimääräisiä - ei ydin järjestelmään.
Erä: itsenäinen luojavoima
Kontekstin vaihtaminen on kallista. Liikuminen kirjoitusmoodista muokkaus modiin sosiaalisiin katkelmat moodiin takaisin tuhlaa aikaa ja tuottaa huonompaa tuotosta. Ammattilaisten ratkaisu on erää: varaa aika yhdelletyypille sisällöntuotantotyölle kerrallaan.
Käytännöllinen erään aikataulu itsenäiselle sisällöntuottajalle: varaa yksi puolikas kuukaudessa kirjoittamaan yhteen perusblogipostaukseen (luonnos, muokkaus, julkaise). Sitten käytä 45 minuuttia poistamaan kaikki johdannaisformaatit - vedä sosiaaliset katkelmat, kirjoita sähköpostiosio, luonnos usein kysytyt kysymykset vastaus. Ajoita kaikki kerralla yksinkertaisen asiakirjan tai markkinointikalenterin avulla. Tuloksena on, että yksi neljän tunnin lohko tuottaa kuukauden sisältöä useiden kanavien välillä.
Tämä toimii vain, jos vastustaat houkutusta lisätä enemmän. Kestävä sisältöjärjestelmän vihollinen on näkymän ryömiminen - alustojen lisääminen, muotojen lisääminen, taajuuden lisääminen ennen kuin järjestelmä on vakaa. Aloita yhdellä blogipostuksella kuukaudessa, erautettu sosiaaliseen ja sähköpostiin. Suorita se kolme kuukautta. Sitten arvioi, ovatko lisää äänenvoimakkuutta tai lisää muotoa. Ei ennen sitä.
Mitä kirjoittaa kun sinulla ei ole ideoita
Kirjoittajan lohko liiketoimintasisältölle on melkein aina aiheutuu yrityksestä ajatella, mitä kirjoittaa sen sijaan, että kuunnella, mitä ihmiset jo kysyvät. Ratkaisu on rakentaa kysymyslokia: juokseva asiakirja tai muistiinpano, jossa kaappaat jokaisen kysymyksen, jonka asiakas, näkymä tai kolega kysyy sinua. Jokainen näistä kysymyksistä on sisältöä. Tiedät jo vastauksen. Sinun vain täytyy kirjoittaa se alas.
Toissijaisen lähteiden: teollisuuden suosituimmat foorumiketjut, "Ihmiset kyselevät myös" osio Google-hakutuloksissa, kilpailijoiden arviot G2 tai Trustpilot (ihmiset kirjoittavat tarkalleen mitä he toivovat tuotteesta tekevän, joka on sisältökulta), ja kommentit osio mikä tahansa suosittu artikkeli luokassaan. Materiaalia ei ole puutetta. Rajoitus on aina istua ja kirjoittaa se.
Uudelleenkäyttöjärjestelmä toimii parhaiten, kun sisällönjohto on näkyvissä. FabricLoopissa voit pitää muistiinpanoa jokaisen sisältökortin yhteydessä, jossa kaappaat raakaajatuksia - kysymykset kuullut myyntipuheluissa, kilpailija kulmia, tilastot arvosta lainaavaksi - ja sitten siirrä kortti vaiheiden kautta: Ajatus, luonnostelu, uudelleenkäyttö, ajoitettu, Live. Kun kaikki elää yhdessä paikassa, itsenäinen operaattori voi nähdä tarkalleen, mikä on kehitteillä ja mitä tapahtua seuraavaksi, ilman koko toimituksellisen työnkulun yleiskustannusta.