Ekip Olmadan İçerik Pazarlaması: Az İle Daha Fazla Nasıl Yapılır
İçerik işletmesi yönetmek için içerik ekibine ihtiyacınız yok. Bir parçayı beş çıkışa beş kez çabaya çeviren yeniden kullanım sistemine ihtiyacınız var.
Küçük işletmeleri hedefleyen içerik tavsiyesi neredeyse her zaman bir ekibi olan insanlardan geliyor. "Haftada üç kez yayınla." "Altı platformda tutarlı varlık tut." "Her şeyi yeniden kullan." Bunlar mantıklı stratejiler eğer bir içerik müdürü, tasarımcı, sosyal medya koordinatörü ve video editörü varsa. Bir kişi ise ve haftada iki saat harcayabiliyorsan imkansız.
Sorun solo operatörlerin içerik pazarlaması yapamayaları değildir. Birçoğu minimal kaynaklarla dikkat çekici kitlesler kuruyor. Sorun ekip ölçeğinde içerik stratejisi bireysel kaynaklarla yürütmeye çalışıyor olmalarıdır. Düzeltme daha sıkı çalışmak değildir — üretim birimini değiştirmektir.
Bir kere yaz, her yerde yayınla slogandır. Gerçek beceri hangi dönüştürmelerin neredeyse hiçbir şey maliyetli olduğunu ve hangilerinin neredeyse hepsinin maliyetli olduğunu bilmektir — ve sadece ucuz olanları yapmaktır.
Yeniden kullanım modeli: bir parça, beş çıkış
İçerik yeniden kullanmanın ardındaki çekirdek fikir basittir: yüksek kaliteli temel parçaya çok yatırım yap, sonra minimal ek çaba ile oradan türev biçimler çıkar. Temel parça gerçek düşünme gerektiren bir şey olmalı — blog yazısı, ayrıntılı nasıl yapılır, kasa çalışması, müşteri sorusunun derinlemesine yanıtı. Her şey bundan akan.
Matematik çalışır çünkü zor parça — gerçek düşünme, araştırma ve yapı — sadece bir kere olur. Türev biçimler dönüştürmedir, yeni yaratım değildir. Karar gerektirir (hangi parçaları çıkar, platform için nasıl yeniden çerçevele) ama orijinal düşünme değil. Ve bu karar pratik ile daha hızlı olur.
Temel parçayı verimli nasıl yazılır
Temel blog yazısı neredeyse tüm bilişsel çabası nereye gitmelidir. Solo içerik yaratıcılarının yaptığı en yaygın hata çabayı tüm biçimlerde eşit olarak yaymaktır — tweet'te makale kadar zaman harcamak. Bu ters. Makale varlık; geri kalan türev.
Temel parça için, bir tema yerine bir soru ile başla. "E-posta pazarlaması" bir temadır. "Reklam satın almadan e-posta listesini nasıl büyütürüm?" bir sorundur — ve doğrudan birinin aradığı ve bilmesi gereken ne eşlenir. Sorular daha iyi yazılar üretir çünkü doğal yapı var: sorun nedir, neden olur, çözüm nedir, sonra ne yapmalı.
Konuyu konuya yeni biri açıklayacak sanki açıkla. Adımları atla. Bilgisi varsay. Müşterilerinin kullandığı sözcük demiryolu sözünü değil, sözünü kullan. 1.000 kelime makalesi belirli soruyu tamamen cevaplayan 3.000 kelime makalesini geniş ve yüzeysel olarak konu kapsar üstün yapar.
Blog yazısından iki en yüksek dönüştürme sosyal parçacıkları ve e-posta haber bülteni alıntılar. En az zaman al, en ısıtılmış kitleyi ulaş (mevcut takıp edenler ve abone), ve trafığe geri temel yazıya SEO değeri birikir yolla. Bu ikisini her zaman yap. Video ve SSS yapmaya değer zaman varken ama isteğe bağlı ekstra — sistem çekirdek değil.
Batching: solo yaratıcının superpower'ı
Bağlam geçişi pahalı. Yazma modundan editli moda sosyal parçacık moduna geri kuvvetini boşa harcar ve daha kötü çıkış üretir. Profesyoneller çözümü batching: aynı anda bir içerik iş tipine zaman bloke.
Solo içerik operatörü için pratik batching takvimi: ayda bir yarım gün temel blog yazısı (taslak, edit, yayınla) yazma ayırt. Sonra 45 dakika tüm türev biçimleri çıkarma harcı — sosyal parçacıklarını çek, e-posta bölümü yaz, SSS yanıtı taslak. Basit belge ya da pazarlama takvimi kullanarak tümünü aynı anda programla. Sonuç tek dört saat blok birden çok kanal genelinde bir ay içerik üretir.
Bu sadece temptation daha çok eklemek direnmek çalışır. Kalıcı içerik sistemin düşmanı scope creep — platformlar ekleme, biçimler ekleme, sistem kararlı olmadan frekans ekleme. Ayda bir blog yazısı sosyal ve e-postaya çıkarlı başla. Üç ay için çalıştır. Sonra hacim artırıp ya da biçim eklemeyip değerlendir. Önce değil.
İdesi olmadığında ne yazalı
İş içerik için writer's engelleme neredeyse her zaman yazacak ne düşünmeyi denemiş olmaktan çıkıyor, insanlar zaten sormakta olmakları dinlemek yerine. Çözüm soru günlüğü inşa et: çalışan müşteri, ihtiyaç ya da meslektaş sana soran her soru yakalar koyduğu koyduğu belge ya da not. Her biri bunlardan içerik. Cevabı zaten biliyorsun. Sadece yazmalısın.
İkincil kaynakları: sektör en popüler forum iş parçaları, Google arama sonuçları "Sorular Sordu da Sordu" bölümü, G2 ya da Trustpilot'teki rakip incelemeler (insanlar tam ürün istenen yazarlar, içerik altın), ve kategori popüler makale açıklamasının bölümü. Malzeme kıtlığı yoktur. Kısıtlama her zaman oturup yazıyor.
Yeniden kullanım sistemi içerik boru görünür olduğunda en iyi işlediği. FabricLoop'ta her içerik kart'a ekleyebilir not tutabilirsin ham fikir yakala — satış çağrıda ağırlıklandı sorular, rakip açıları, alıntıya değer istatistik — ve taşı kart etaplar aracılığıyla: Fikir, Taslak, Yeniden Kullan, Programlı, Canlı. Her şey bir yerde yaşadığında, solo operatör tam olarak ne devam ediliyor, ne sonraki olması gerekir görebilir, tam düzensel çalışma yükü olmadan. Analiz çünkü onun yanında yanında çalıştırıldığında, içgörü eylem arasında boşluk dar olur önemli ölçüde.