Tartalom Marketing Csapat Nélkül: Hogyan Tegyen Többet Kevesebbel
Nem szüksége van tartalom csapatra a tartalom üzemeltetéséhez. Szüksége van egy újrafeldolgozási rendszerre, amely egyszer munkát ötre alakít át öt szor anélkül, hogy hozna feladatot.
A kis vállalkozások számára irányított tartalom tanácsadás majdnem mindig olyan emberektől jön, akiknek csapatuk van. "Heti háromszor közzé." "Karbantartani egy konzisztens jelenlét hat platformon." "Feldolgozzuk újra mindent." Ezek ésszerű stratégiák, ha van tartalom-menedzser, tervező, közösségi média koordinátor és videoszerkesztő. Lehetetlen, ha olyan személy vagy, akik hetente két óra szabadidőt vehet fel.
A probléma nem az, hogy önálló operátorok nem végezhetnek tartalommarketinget. Sokan építenek meglepő közönséget minimális erőforrásokkal. A probléma az, hogy egy csapat méretű tartalom stratégiát egyén szintű erőforrásokkal próbálnak végrehajtani. A javítás nem az, hogy keményebben dolgozz - ez az, hogy megváltoztatod a termelési egységet.
Írj egyszer, közzé mindenhol egy szlogen. Az igazi készség tudja, mely transzformációk költsége majdnem semmi és melyik költségek szinte minden - és csinálni csak az olcsó.
Az Újrafeldolgozási Modell: Egy Darab, Öt Kimenet
Az Tartalom Újrafeldolgozás alapelve egyszerű: erősen befektetni egy magas minőségű alapvetõ darabba, majd folyamatos formátumokat kivonat minimális plusz munka. Az alapvetõ darab valami volt, amely igazi gondolkodást igényelt - egy blogbejegyzés, egy részletes how-to-útmutató, egy esettanulmány, egy mélyreható válasz egy ügyfél kérdésére. Minden más folyik belőle.
A matematika működik, mivel a nehéz rész - az igazi gondolkodás, kutatás és felépítés - csak egyszer történik. A folyamatos formátumok transzformációk, nem új kreációk. Ítéletet igényelnek (mely darabok vonítsanak ki, hogyan kerül az emberekre az emberekre), de nem eredeti gondolkodást. És ez az ítélet gyorsabban gyakorlatra válik.
Hogyan Írjon Alapvető Darabot Hatékonyan
Az alapvetõ blogbejegyzés az szinte összes kognitív erõfeszítést kell menni. A legtöbb gyakori hiba önálló tartalom alkotók között osztozik munka az összes forma között - ugyanannyi idő tölteni egy tweeten, mint egy cikken. Ez a hátrafelé. A cikk az eszköz; minden más származó.
Az alapvetõ darabhoz kezdj kérdéssel nem pedig egy témát. "E-mail marketing" egy téma. "Hogyan szeretnék egy e-mail listát nélküle hirdetéseket vásárló?" egy kérdés - és közvetlenül azt térképzi, amit valaki keres és mit kell tudniuk. Kérdések termelnek jobb cikkeket, mert természetes szerkezetük van: mi a probléma, miért fordul elő, mi a megoldás, mit kellesz tenni következő.
Írja a választ, mintha elmagyarázott egy okos barátnak, aki új a téma. Ne hagyj lépéseket. Nem feltételezek tudást. Használd azt a szókincs az ügyfeleid használata, nem az iparág szókincs. Egy 1,000 szó cikk, amely teljesen válaszolja az egyik erőteljes kérdést, teljesít jobb, mint egy 3,000 szó cikk, amely széles temátát és felületes fedez.
A két legmagasabb leverpont transzformáció egy blogbejegyzésből a közösségi darabok és hírlevél részek. A legkevesebb idő eltöltésére, az eljutott a legmelegebb közönségek (aktuális követők és előfizetők), és meghajtó forgalom vissza az alapvetõ darabra, ahol az SEO érték felhalmazódik. Csináld meg ezt a kettőt minden alkalommal. A videó és a GYIK megéri ajánlott, amikor van idő, de ők választható extrák - nem az alapvető rendszer.
Köteg: Az Önálló Lezáró Szupererő
A kontextus váltás költséges. Mozgás írás módból szerkesztés módra a közösségi darab módba vissza pazarolja az idő és termel rosszabb kimenet. A profi megoldás az, hogy köt: szállítson az idő egy típusú tartalom munkára egy időben.
Egy gyakorlati köteg ütemezés egy önálló tartalom operátor: egyedi félév per hónapban írásra, hogy egy alapvető blogbejegyzés (vázlat, szerkesztés, közzé). Majd töltötte 45 percet az összes folyamatos formátumok kihúzása - húzza közösségi darabok, írni hírlevél szekciót, tervezet GYIK válasz. Ütemezte össze minden használ egy egyszerű dokumentumot vagy marketing naptárt. Az eredmény az, hogy az egyetlen négy óra blokk termel egy hónapos tartalom több csatorna között.
Ez működik, csak ha ellenáll a kísértésnek, hogy több. Az ellenség a tartalom rendszerre a szókincs mászás - platformok hozzáadása, formátumok hozzáadása, gyakorisági hozzáadása előtt, amíg az a rendszer stabil. Kezd egy blogbejegyzés per hónap, jó közösségi és e-mail. Futtassa ezt az egy három hónap. Aztán kiértékelje, hogy több hangerő vagy forma hozzáadása. Nem előtte.
Miről Írj, Ha Nincs Ötleted
Az Irodalmi Writer az üzleti tartalom majdnem mindig oka az, hogy próbál gondolkodni, mit írj nem hallani az ember már kérdez. A megoldás az, hogy építsen egy kérdés napló: egy futó dokumentum vagy jegyzet, ahol rögzítse minden kérdést egy ügyfél, kilátás vagy kolléga megkérdez. Mindegyik a kérdés tartalom. Már ismeri a választ. Szüksége van csak, hogy írja azt.
Másodlagos források: az iparág leglátogatottabb fórum szálak, a "Emberek is kérdés" szekciót Google keresési, az értékelések a versenytársak G2 vagy Trustpilot (emberek írni pontosan mit kívánják a termék tenni, amely tartalom arany), és a megjegyzések szekciót bármely népszerű cikk az a kategória. Nincs anyag hiánya. A kötöttség mindig ül és írja azt.
Az Újrafeldolgozási Rendszer működik legjobban, amikor az tartalom pipeline látható. A FabricLoopban az akár kell tartani egy jegyzetet minden tartalom kártya csatolt, amely rögzítik a nyers ötletek - az kérdések hallani az értékesítés hívások, versenyző szögek, statisztikákat érték citálni - majd mozog az kártya szakaszok keresztül: Idea, Drafting, Újrafeldolgozás, Ütemezett, Live. Az minden él egy helyen, egy önálló operátor vagy látja pontosan mi az fejlesztés alatt és mit kell történnie mellett, nélküli közéleti szerkesztőségi munkafolyamat terhelése.