De fleste email nyhedsbreve er dårlige. De er for lange, for salgs-y, eller om hvad virksomheden gør i stedet for hvad læseren bekymrer sig om.
En god email nyhedsbrev er en samtale mellem dig og læseren, ikke en broadcast. Du deler hvad du lærer, hvad du er tænker på, hvad virksomheder som din forbindelse gør rigtigt og forkert.
Åbn med en tanke eller observation relevant for dine læsere. Ikke "Vi lancerer en ny funktion." Men "Jeg bemærkede noget interessant denne uge om hvordan små teams håndterer ..."
Fortæl en historie eller eksempel. Få konkret. Mennesker husker historier, ikke abstrakt indsigt.
Afslut med en handling eller tanke. Hvad skal læseren være opmærksom på? Hvad skulle de prøve?
3-5 minutter læsning. Ikke længere. Folk er optaget. De åbner email når de har et par minutter. Hvis dit nyhedsbrev tager 10 minutter, mange vil ikke afsluttet det.
Ugentlig eller hver 2 uger. Ikke dagligt — det er spam. Ikke månedligt — folk glemmer hvem du er. Ugentlig eller hver 2 uger er den søde spot.