実は他にやることがある創業者向けのSEOフレームワーク

SEOは複雑に聞こえます。なぜなら、ほとんどの人がそれを説明するのは何かを売りたいからです。ここはあなたの小さなチームの限られた時間のために実際に機能するバージョンです。

インターネット上には膨大なSEOアドバイスがあり、そのほとんどはSEOサービスやツールを販売することで生計を立てている人々によって生み出されています。これは予測可能な偏見を生み出します。アドバイスは複雑で、包括的で、都合よく小さなチームが専門家の助けなしに実行することは不可能です。

実は、より簡単です。ほとんどのビジネス — スタートアップ、小さなチーム、最初の製品を構築している創業者 — の場合、SEOは一貫して実行される5つのことに要約されます。50個ではありません。広がった技術的な監査ではありません。5つのこと。そのほとんどは、Googleアカウント以外のツールと自分のキーボードなしで、今週から開始できます。

SEOが行わないことは、数週間で結果を生み出すことです。それは数ヶ月から数年にわたって複合される チャネルです。早期に投資するチーム、たとえ控えめでも、継続的な支出なしにトラフィックを生成する資産を構築します。それを避けるチームは、"時間がかかる"という理由で、永遠に有料獲得に依存しています。

SEOが実際に何であるか、そして何でないか

検索エンジン最適化は、検索エンジンがコンテンツを簡単に見つけたり、理解したり、関連することを検索している人に表示したりするプラクティスです。上手くいけば、製品やビジネスに関連するクエリについて、検索結果の上位にページが表示され、進行中のコストなしに訪問者が生成されることを意味します。

それではないもの：検索エンジンをだましてのトリックのセット。SEOに対する"ゲーミング"アプローチ — キーワード詰め込み、リンクファーム、薄いコンテンツ — は2010年代初期に機能し、今ではほとんど機能しません。コンテンツの品質を評価するGoogleの能力は非常に向上しており、その時に機能したタクティクスは現在ペナルティを受けています。最も耐久性のあるSEO戦略は、最も簡潔な戦略でもあります。本当に有用なコンテンツを作成して本当の質問に答え、技術的に機能するウェブサイト上で、時間をかけて評判を構築します。

実際にニードルを動かす5つのこと

ステップ1：正しいキーワードのターゲット化

キーワードは単に検索クエリ — 誰かがGoogleに入力するフレーズです。目標は、ターゲット顧客が実際に使用するキーワード、意味のある検索ボリュームがあり、現在の権限を与えられたランク付けの現実的な可能性がある場所を見つけることです。

キーワード選択における最も重要な概念は検索意図です — 誰かが検索している根本的な理由です。異なるタイプの意図は、異なるタイプのコンテンツを必要とします：

初期段階の企業では、情報提供キーワードは通常、正しい出発点です。あなたはそれらのためにより速くランク付けできます（競争が少ない）、そして彼らはあなたが後で高価な商用用語のランク付けを行うのに必要な権限を構築します。間違いは、情報コンテンツを完全にスキップし、あなたがまだランク付けする可能性がない高い競争商用用語のみをターゲット化することです。

優れたキーワードを見つけるには：営業呼び出し、サポートチケット、およびメールであなたの顧客がすでにあなたに尋ねる質問から始めます。これらは本当のクエリです。次に、Googleの自動補完と「人々はまた尋ねる」機能を使用して関連する用語を見つけます。Google Search Console（あなたのサイトが生きたら）やGoogle Adsのキーワードプランナーのような無料ツールは、有料サブスクリプションが必要な場合でもボリュームデータを提供します。

ステップ2：実際にランク付けするコンテンツの作成

あなたが何を書くかについて知ったら、コンテンツ自体は本当にクエリに答える必要があります。それは明らかに聞こえます、しかしSEOコンテンツの大きな割合はこのテストに失敗します — それは繰り返し的にキーワードを述べ、正しい見出し構造を持ち、浅いトピックをカバーしています。Googleは深さと表面的なカバレッジを区別するのが非常に上手になっています。

各コンテンツについて、尋ねてください。誰かがこのクエリを検索し、私のページに着地した場合、彼らは満足して去るでしょうか？彼らは他の場所では簡単に得られない何かを学びますか？彼らはそれを共有したいですか？正直な答えが「いいえ」の場合、コンテンツはどれほど技術的に最適化されているかに関わらず苦労します。

優れたSEOコンテンツの実用的なマーカー：それは10番目の段落に埋められているのではなく、最初の数文でクエリに答えます。それはあなたの顧客が実際に使用する語彙を使用し、産業用語ではありません。それはクエリが必要な深さでトピックをカバーします — 「SEOとは何か」のような質問は簡潔で明確な答えが必要です。「電子商取引サイトの技術的SEOを実行する方法」のような質問は包括的なガイドが必要です。それは見出しを持つ明確な構造を持っており、読者（および検索エンジン）が各セクションのカバーを理解するのに役立ちます。

ステップ3：スキップできない技術的な基本

技術的なSEOは圧倒的に聞こえますが、基本は本当に基本です。ほとんどの小さなサイトの場合、これらを正しく取得するのに1週間ではなく、1日かかります：

ページスピード。 Googleは Core Web Vitals に基づいて測定とランク付けしています — ページがどれだけ速く読み込み、インタラクティブになるか。Googleの無料 PageSpeed Insights ツールを使用してスコアと改善するための具体的な修正を確認します。最も一般的な原因は、大きな最適化されていない画像と不要なJavaScriptです。

モバイルフレンドリー。 Googleは現在、あなたのサイトのモバイルバージョンをインデックスして主にランク付けしています。あなたのサイトはデスクトップでは機能しますが、モバイルで難しい場合、あなたのランキングは苦しみます。Googleの Mobile-Friendly Test ツールでこれをテストします。

タイトルタグとメタの説明。 すべてのページは、ブラウザタブで表示され、検索結果に表示される一意のタイトルタグを持つべきですが、ターゲットキーワードを含み、ページを正確に説明しています。メタ説明は直接ランキングに影響しませんが、クリック率に強く影響します — それらをページの広告のようにそれらを書きます。

Google Search Consoleに提出されたXMLサイトマップ。 これはGoogleにあなたのサイトに存在するページと最後に更新されたときを伝えます。ほとんどのウェブサイトプラットフォームは自動的にこれを生成します。あなたはそれを提出する必要があります。

ステップ4および5：リンク — 内部と外部

内部リンク — あなたのサイトの1つのページから別のページへのハイパーリンク — Googleがあなたのコンテンツの構造と階層を理解するのに役立ち、読者が関連する資料を発見するのに役立ちます。公開するコンテンツのすべてのピースは、あなたのサイト上の少なくとも2つまたは3つの他の関連するページへのリンクを持つべきです、そして最も重要なページはあなたのサイト上の多くの場所から リンクされるべきです。

外部リンク — 他のウェブサイトがあなたのページへのリンク — Googleがランキングを決定する際に最も重きを置く信号です。評判の高い外部サイトからのリンクは、本質的にはあなたのコンテンツへの信頼票です。合法的なソースからこれらのリンクを購入することはできません（Googleのガイドラインに違反し、とにかくほとんど機能しません）、しかしあなたは、本当に有用なコンテンツを作成し、プレスカバレッジを取得し、オリジナルのデータまたは研究を公開し、あなたの業界コミュニティで活発になることでそれらを取得できます。