实际上有其他事要做的创始人的SEO框架
SEO听起来很复杂,因为大多数解释它的人想卖给你什么东西。这是对一个有有限时间的小团队实际有效的版本。
互联网上有大量的SEO建议,其中大多数是由通过销售SEO服务或工具赚钱的人产生的。这造成了一个可预测的偏见:建议往往是复杂的、全面的,并且方便地对小团队来说不可能不经过专业帮助而执行。
真相更简单。对于绝大多数业务——初创公司、小团队、建立他们第一个产品的创始人——SEO归结为五件事做得一致。不是五十件事。不是一个广泛的技术审计。五件事,其中大多数你可以这周开始,除了一个Google账户和你自己的键盘之外,没有任何工具。
SEO不会产生数周内的结果。它是一个在数月和数年内复合的渠道。早期投资于它的团队,即使是适度的,建立一个生成流量而没有持续支出的资产。避免它是因为它"花费太长时间"的团队永远依赖于付费收购。
SEO实际是什么——以及它不是什么
搜索引擎优化是使你的内容易于搜索引擎找到、理解和显示给搜索相关事物的人的做法。做得很好时,它意味着你的页面对与你的产品或业务相关的查询出现在搜索结果的顶部附近,生成访客而没有持续成本。
它不是什么:一套欺骗搜索引擎的技巧。SEO的"游戏"方法——关键字填充、链接农场、薄内容——在2010年代初有效并且现在勉强有效。Google评估内容质量的能力已经大幅改善,当时有效的策略现在受到惩罚。最耐久的SEO策略也是最直接的:创建真正有用的内容来回答真实的问题,在一个技术上功能的网站上,并随着时间建立一个声誉。
对小团队最好的SEO战略与在线上仅仅对你的目标客户真正有用是无法区分的。这不是巧合——搜索引擎在尝试找到有用的东西。
实际上移动指针的五件事
第1步:针对正确的关键字
关键字只是一个搜索查询——某人输入Google的短语。目标是找到你的目标客户实际使用的关键字,具有有意义的搜索音量,以及你给定你当前的权限具有现实的排名机会。
关键字选择中最重要的概念是搜索意图——有人搜索的潜在原因。不同类型的意图需要不同类型的内容:
信息性
搜索者想学习什么。他们还没有准备好购买,但他们在与这个主题互动。
导航
搜索者正在寻找一个特定的品牌或网站。优化你自己的品牌名称;对于收购没有用。
交易
搜索者准备或接近购买。高商业价值——这些查询转化的速率高得多。
对于初期阶段的公司,信息关键字通常是正确的起点。你可以更快地排名它们(竞争较少),并且它们建立权限,后来帮助商业关键字。错误是完全跳过信息内容,仅针对高竞争的商业术语,你还没有排名的机会。
找到好的关键字:从你的客户在销售通话、支持票和电子邮件中询问你的问题开始。那些是真实的查询。然后使用Google的自动完成和"人们也问"功能来找到相关术语。Google搜索控制台(一旦你的网站在线)和Google Ads中的关键字规划工具等免费工具给了你音量数据,而无需支付订阅。
第2步:实际排名的内容
一旦你知道要写什么,内容本身需要真正回答查询。这听起来很明显,但大量的SEO内容未能通过这个测试——它重复提及关键字,具有正确的标题结构,并浅层覆盖主题。Google在区分深度与表面覆盖方面变得非常好。
对于每个内容,问:如果有人搜索这个查询并登陆在我的页面上,他们会感到满足离开吗?他们会学到他们无法轻易从其他地方获得的东西吗?他们想分享它吗?如果诚实的答案是否,内容将无论其在技术上优化的程度如何都会苦恼。
好的SEO内容的实际标记:它在前几个句子中回答查询,不是埋在第十段。它使用你的客户实际使用的词汇,不是行业行话。它在查询需要的深度覆盖主题——像"什么是SEO"的问题需要一个简短的清晰答案;像"如何为电子商务网站做技术SEO"的问题需要一个综合指南。它有明确的结构,具有标题,帮助读者(和搜索引擎)理解每个部分覆盖什么。
第3步:你不能跳过的技术基础
技术SEO听起来令人畏惧,但基础真的很基础。对于大多数小站点,让这些正确需要一天,而不是一周:
页面速度。 Google基于核心Web生命体征来测量和排名——你的页面加载有多快并变得互动。使用Google的免费PageSpeed Insights工具来查看你的分数以及改善它们的具体修复。最常见的罪魁祸首是大的未优化的图像和不必要的JavaScript。
手机友好。 Google现在主要索引和排名你网站的手机版本。如果你的网站在桌面上有效但在手机上困难,你的排名会受到影响。用Google的Mobile-Friendly Test工具测试这个。
标题标签和元描述。 每个页面应该有一个唯一的标题标签(在浏览器标签和搜索结果中显示),包含目标关键字并准确描述页面。元描述不直接影响排名,但强烈影响点击通过率——写它们就好像它们是页面的广告。
提交到Google Search Console的XML站点地图。 这告诉Google你的网站上存在什么页面以及他们最后一次更新时。大多数网站平台自动生成这个;你只需要提交它。
第4步和5步:链接——内部和外部
内部链接——从你的网站上的一个页面到另一个页面的超链接——帮助Google理解你的内容的结构和层次,并帮助读者发现相关物质。你发布的每个内容都应该链接到你的网站上至少两个或三个其他相关页面,你的最重要的页面应该从你的网站上的许多其他地方链接。
外部链接——其他网站链接到你的页面——是Google在确定排名中权重最重的信号。来自信誉良好的外部站点的链接本质上是对你的内容的信心投票。你不能从合法的来源购买这些链接(它违反了Google的指导方针,无论如何很少有效),但你可以通过创建真正有用的内容、获得媒体覆盖、发布原始数据或研究以及在你的行业社区中活跃来获得它们。
新内容通常花费三到六个月来为有意义的查询排名。这不是一个bug——它反映了Google在随着时间评估你的内容的质量和持久性。含义:现在开始,即使结果数月之外。 在他们"需要"时开始SEO的团队总是在他们会有的地方少六个月。种植树的时间是昨天;第二个最佳时间是今天。
一个一致的内容操作——任何SEO战略的骨干——是一个与写作问题一样多的生产问题。主题需要被研究、简报草拟、文章编写、审查、编辑、发布,然后监控性能。在FabricLoop中,营销团队使用看板板从想法跟踪内容到活动,具有附加到每张卡的笔记,包含简报、研究、草稿和反馈。当内容生产是可见的时,它得到一致做——而一致性是SEO实际奖励的。