إطار عمل تحسين محركات البحث للمؤسسين الذين لديهم حقاً أشياء أخرى للقيام بها

تحسين محركات البحث يبدو معقداً لأن معظم الأشخاص الذين يشرحونه يريدون بيعك شيئاً. هنا النسخة التي تعمل فعلاً لفريق صغير بوقت محدود.

هناك كمية ضخمة من نصائح تحسين محركات البحث على الإنترنت، ومعظمها ينتجها أشخاص يكسبون المال من بيع خدمات تحسين محركات البحث أو الأدوات. هذا ينشئ انحيازاً متوقعاً: النصيحة تميل إلى أن تكون معقدة وشاملة وملائمة تماماً لفريق صغير للتنفيذ بدون مساعدة احترافية.

الحقيقة أبسط. بالنسبة للغالبية العظمى من الأعمال - الشركات الناشئة والفرق الصغيرة والمؤسسون الذين يبنون منتجهم الأول - يقتصر تحسين محركات البحث على خمسة أشياء يتم بها باستمرار. ليس خمسين شيء. ليس تدقيق تقني واسع. خمسة أشياء، معظمها يمكنك البدء فيه هذا الأسبوع بدون أي أدوات سوى حساب Google وآلة الكتابة الخاصة بك.

ما لن يفعله تحسين محركات البحث هو إنتاج النتائج في أسابيع. إنها قناة تتراكم على مدى الأشهر والسنوات. الفرق التي تستثمر فيها مبكراً، حتى بشكل متواضع، تبني أصلاً يولد الحركة بدون إنفاق مستمر. الفرق التي تتجنبها لأنها "تستغرق وقتاً طويلاً" تنفق للأبد تعتمد على الاستحواذ المدفوع.

ما هو تحسين محركات البحث فعلاً - وما هو ليس

تحسين محرك البحث هو ممارسة جعل المحتوى الخاص بك سهل العثور عليه من قبل محركات البحث وفهمه وعرضه للأشخاص الذين يبحثون عن أشياء ذات صلة. عند القيام بها بشكل جيد، فهذا يعني أن صفحاتك تظهر بالقرب من الجزء العلوي من نتائج البحث للاستعلامات ذات الصلة بمنتجك أو عملك، مما يولد الزوار بدون تكلفة مستمرة.

ما هو ليس: مجموعة من الحيل لخداع محركات البحث. طريقة "الألعاب" لتحسين محركات البحث - حشو الكلمات الرئيسية وحدائق الروابط والمحتوى الرقيق - عملت في أوائل 2010s وبالكاد تعمل الآن. تحسنت قدرة Google على تقييم جودة المحتوى بشكل كبير، والتكتيكات التي عملت آنذاك يتم معاقبتها الآن. أكثر استراتيجية تحسين محركات بحث دواماً هي أيضاً الأكثر سطحية: إنشاء محتوى مفيد بحق يجيب على أسئلة حقيقية، على موقع ويب يعمل تقنياً، وبناء سمعة بمرور الوقت.

الخمسة أشياء التي تحرك الإبرة فعلاً

الخطوة 1: استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة

الكلمة الرئيسية ببساطة هي استعلام بحث - عبارة يكتبها شخص ما في Google. الهدف هو العثور على كلمات رئيسية يستخدمها عملاؤك المستهدفون فعلاً بحجم بحث معنى وحيث لديك فرصة واقعية للتصنيف بناءً على سلطتك الحالية.

أهم مفهوم في اختيار الكلمات الرئيسية هو نية البحث - السبب الأساسي وراء بحث شخص ما. تتطلب أنواع مختلفة من النية أنواعاً مختلفة من المحتوى:

بالنسبة للشركات في المراحل المبكرة، عادة ما تكون الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي نقطة البداية الصحيحة. يمكنك التصنيف لها بشكل أسرع (منافسة أقل)، وتبني السلطة التي تساعد لاحقاً مع الكلمات الرئيسية المعاملات. الخطأ هو تخطي المحتوى المعلوماتي تماماً واستهداف الشروط التجارية عالية المنافسة حيث لا توجد فرصة للتصنيف حتى الآن.

للعثور على كلمات رئيسية جيدة: ابدأ بالأسئلة التي يطرحها عملاؤك عليك في مكالمات المبيعات وتذاكر الدعم والبريد الإلكتروني. تلك استعلامات حقيقية. ثم استخدم الإكمال التلقائي من Google وميزة "الناس يسألون أيضاً" للعثور على شروط ذات صلة. أدوات مجانية مثل Google Search Console (بمجرد نشر موقعك) ومخطط الكلمات الرئيسية في Google Ads تعطيك بيانات الحجم بدون الحاجة إلى اشتراك مدفوع.

الخطوة 2: كتابة محتوى يصنف فعلاً

بمجرد أن تعرف ما تكتب عنه، يجب أن يجيب المحتوى نفسه على الاستعلام حقاً. يبدو هذا واضحاً، لكن نسبة كبيرة من محتوى تحسين محركات البحث تفشل في هذا الاختبار - فهو يذكر الكلمة الرئيسية بشكل متكرر ولديه بنية عنوان صحيحة ويغطي الموضوع بسطحية. أصبحت Google بارعة جداً في تمييز العمق عن التغطية السطحية.

لكل جزء محتوى، اسأل: إذا بحث شخص ما عن هذا الاستعلام وهبط على صفحتي، هل سيتركها راضياً؟ هل سيتعلمون شيئاً لا يمكنهم الحصول عليه بسهولة في مكان آخر؟ هل يريدون مشاركته؟ إذا كانت الإجابة الصادقة بلا، فسوف يكافح المحتوى بغض النظر عن مدى تحسنه تقنياً.

علامات عملية للمحتوى الجيد لتحسين محركات البحث: يجيب على الاستعلام في الجملات القليلة الأولى، وليس مدفوناً في الفقرة العاشرة. يستخدم المفردات التي يستخدمها عملاؤك فعلاً، وليس لغة تخصصية. يغطي الموضوع بالعمق الذي يتطلبه الاستعلام - سؤال مثل "ما هو تحسين محركات البحث" يحتاج إجابة قصيرة واضحة؛ سؤال مثل "كيفية القيام بـ تحسين محركات البحث التقني لموقع التجارة الإلكترونية" يحتاج إلى دليل شامل. لديه بنية واضحة مع عناوين تساعد القراء (ومحركات البحث) على فهم ما تغطيه كل قسم.

الخطوة 3: الأساسيات التقنية التي لا يمكنك تخطيها

تحسين محركات البحث التقني يبدو مخيفاً لكن الأساسيات حقاً أساسية. بالنسبة لمعظم المواقع الصغيرة، الحصول على هذه الحقوق يستغرق يوماً واحداً وليس أسبوعاً:

سرعة الصفحة. يقيس Google والترتيب بناءً على Core Web Vitals - كيف تحمل صفحتك وتصبح تفاعلية. استخدم أداة PageSpeed Insights المجانية من Google لمعرفة درجاتك والإصلاحات المحددة التي ستحسنها. المذنبون الأكثر شيوعاً هم صور كبيرة غير محسنة و JavaScript غير ضروري.

سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول. يفهرس Google الآن ويصنف النسخة المحمولة من موقعك بشكل أساسي. إذا كان موقعك يعمل على سطح المكتب لكن يصعب على الهاتف المحمول، فسوف تعاني ترتيباتك. اختبر هذا باستخدام أداة اختبار سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول من Google.

علامات العنوان والأوصاف الخاصة. يجب أن يكون لكل صفحة علامة عنوان فريدة (معروضة في علامة التصفح وفي نتائج البحث) تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة وتصف الصفحة بدقة. لا تؤثر الأوصاف الخاصة بشكل مباشر على الترتيبات لكنها تؤثر بشكل قوي على معدل النقر - اكتبها كما لو كانت إعلانات للصفحة.

خريطة موقع XML مرسلة إلى Google Search Console. هذا يخبر Google بالصفحات الموجودة على موقعك ومتى تم تحديثها آخر مرة. تولد معظم منصات الويب هذا تلقائياً؛ عليك فقط تقديمه.

الخطوات 4 و 5: الروابط - الداخلية والخارجية

الروابط الداخلية - الارتباطات التشعبية من صفحة واحدة في موقعك إلى صفحة أخرى - تساعد Google على فهم بنية وتسلسل المحتوى الخاص بك، وتساعد القراء على اكتشاف مواد ذات صلة. يجب أن يرتبط كل جزء محتوى تنشره بـ اثنين أو ثلاثة صفحات أخرى ذات صلة على موقعك، ويجب أن ترتبط صفحاتك الأكثر أهمية من العديد من الأماكن الأخرى على موقعك.

الروابط الخارجية - مواقع أخرى ترتبط بصفحاتك - هي الإشارة التي تزنها Google بشكل أكثر بكثير في تحديد الترتيبات. ارتباط من موقع ويب مرموق خارجي هو في الأساس صوت ثقة في محتواك. لا يمكنك شراء هذه الروابط من مصادر شرعية (ينتهك إرشادات Google ونادراً ما يعمل على أي حال)، لكن يمكنك كسبها من خلال إنشاء محتوى مفيد حقاً والحصول على تغطية صحافية ونشر بيانات أو أبحاث أصلية والنشاط في مجتمع صناعتك.