Kerangka Kerja SEO untuk Pengasas Yang Benar-Benar Mempunyai Perkara Lain untuk Dilakukan

SEO terdengar rumit kerana kebanyakan orang yang menerangkannya ingin menjual sesuatu kepada anda. Berikut ialah versi yang benar-benar berfungsi untuk pasukan kecil dengan masa terhad.

Terdapat jumlah nasihat SEO yang luar biasa di internet, dan kebanyakannya dihasilkan oleh orang yang membuat wang menjual perkhidmatan atau alat SEO. Itu mencipta berat sebelah yang boleh diramalkan: nasihat cenderung rumit, komprehensif, dan sesuai mustahil bagi pasukan kecil untuk dilaksanakan tanpa bantuan profesional.

Kebenaran lebih mudah. Bagi kebanyakan besar perniagaan — startup, pasukan kecil, pengasas membina produk pertama mereka — SEO datang hingga lima perkara yang dilakukan secara konsisten. Bukan lima puluh perkara. Bukan audit teknis yang luas. Lima perkara, kebanyakannya yang boleh anda mulai minggu ini tanpa alat apa pun selain akaun Google dan papan kunci anda sendiri.

Apa yang SEO tidak akan buat ialah menghasilkan hasil dalam minggu. Ia ialah saluran yang mengkompaun selama berbulan-bulan dan tahun. Pasukan yang melabur dalamnya lebih awal, malah secara sederhana, membina aset yang menghasilkan trafik tanpa pengeluaran yang sedang berlangsung. Pasukan yang mengelaknya kerana "ia mengambil masa terlalu lama" menghabiskan selamanya bergantung pada pemerolehan berbayar.

Apa itu SEO sebenarnya — dan apa yang tidak

Pengoptimalan mesin carian ialah amalan membuat kandungan anda mudah untuk mesin carian cari, fahami, dan tunjukkan kepada orang yang mencari perkara yang berkaitan. Apabila dilakukan dengan baik, ia bermakna halaman anda muncul berhampiran bahagian atas hasil carian untuk soalan yang berkaitan dengan produk atau perniagaan anda, menjana pelawat tanpa kos yang sedang berlangsung.

Apa yang tidak: satu set helah untuk menipu mesin carian. Pendekatan "permainan" kepada SEO — pengisian kata kunci, ladang pautan, kandungan nipis — berfungsi pada awal 2010-an dan hampir tidak berfungsi sekarang. Keupayaan Google untuk menilai kualiti kandungan telah meningkat dengan luar biasa, dan taktik yang berjaya kemudian kini dihukum. Strategi SEO paling tahan lama juga yang paling lurus: cipta kandungan yang benar-benar berguna yang menjawab soalan nyata, di laman web yang berfungsi secara teknis, dan bina reputasi lama-kelamaan.

Lima perkara yang benar-benar menggerakkan jarum

Langkah 1: Menyasarkan kata kunci yang betul

Kata kunci hanyalah soalan carian — frasa yang diketik seseorang ke Google. Matlamatnya ialah mencari kata kunci yang pelanggan sasaran anda benar-benar gunakan, yang mempunyai volum carian yang bermakna, dan di mana anda mempunyai peluang yang munasabah untuk kedudukan memandangkan kuasa semasa anda.

Konsep paling penting dalam pemilihan kata kunci ialah niat carian — alasan asas mengapa seseorang mencari. Jenis niat yang berbeza memerlukan jenis kandungan yang berbeza:

Bagi syarikat peringkat awal, kata kunci maklumat biasanya ialah tempat permulaan yang betul. Anda boleh kedudukan untuk mereka lebih cepat (persaingan lebih sedikit), dan mereka membina kuasa yang kemudian membantu dengan kata kunci transaksi. Kesalahan ialah melangkau kandungan maklumat sama sekali dan hanya menyasarkan istilah komersial persaingan tinggi di mana anda tidak mempunyai peluang untuk kedudukan sekarang.

Untuk mencari kata kunci baik: mulakan dengan soalan yang dilakukan pelanggan anda kepada anda dalam panggilan jualan, tiket sokongan, dan e-mel. Itu adalah soalan nyata. Kemudian gunakan melengkapkan automatik Google dan fitur "orang juga bertanya" untuk mencari istilah berkaitan. Alat percuma seperti Google Search Console (apabila laman anda aktif) dan perancang kata kunci dalam Google Ads memberikan data volum tanpa memerlukan langganan berbayar.

Langkah 2: Menulis kandungan yang benar-benar kedudukan

Setelah anda tahu apa yang akan ditulis, kandungan itu sendiri perlu menjawab soalan dengan jujur. Itu terdengar jelas, tetapi bahagian besar kandungan SEO gagal ujian ini — ia menyebut kata kunci berkali-kali, mempunyai struktur tajuk yang betul, dan meliputi topik secara cetek. Google telah menjadi sangat baik dalam membezakan kedalaman daripada liputan permukaan.

Untuk setiap kandungan, tanya: jika seseorang mencari soalan ini dan mendarat di halaman saya, adakah mereka akan meninggal puas? Adakah mereka akan belajar sesuatu yang tidak boleh mereka dapatkan dengan mudah di tempat lain? Adakah mereka ingin berkongsi? Jika jawapan jujur ialah tidak, kandungan akan berjuang tanpa mengira betapa baik ia dioptimalkan secara teknis.

Penanda praktikal kandungan SEO yang baik: ia menjawab soalan dalam beberapa ayat pertama, bukan terkubur di perenggan kesepuluh. Ia menggunakan kosa kata yang pelanggan anda benar-benar gunakan, bukan jargon industri. Ia meliputi topik pada kedalaman yang soalan memerlukan — soalan seperti "apakah SEO" memerlukan jawapan singkat yang jelas; soalan seperti "cara melakukan SEO teknis untuk tapak e-dagang" memerlukan panduan komprehensif. Ia mempunyai struktur yang jelas dengan tajuk yang membantu pembaca (dan mesin carian) memahami apa yang diliputi setiap bahagian.

Langkah 3: Asas teknis yang anda tidak boleh lompat

SEO teknis terdengar menakutkan tetapi asasnya benar-benar asas. Bagi kebanyakan tapak kecil, mendapatkan yang betul mengambil sehari, bukan seminggu:

Kecepatan halaman. Google mengukur dan kedudukan berdasarkan Core Web Vitals — seberapa cepat halaman anda dimuat dan menjadi interaktif. Gunakan alat PageSpeed Insights percuma Google untuk melihat markah anda dan pembetulan khusus yang akan meningkatkannya. Pelaku yang paling biasa ialah imej besar yang tidak dioptimalkan dan JavaScript yang tidak perlu.

Kesesuaian mudah alih. Google kini terutamanya mengindeks dan kedudukan versi mudah alih laman anda. Jika laman anda berfungsi pada desktop tetapi sukar pada mudah alih, kedudukan anda akan terjejas. Uji ini dengan alat Mobile-Friendly Test Google.

Tajuk dan penerangan meta. Setiap halaman harus mempunyai tajuk tag yang unik (ditunjukkan dalam tab pelayar dan dalam hasil carian) yang merangkumi kata kunci sasaran dan dengan tepat menggambarkan halaman. Penerangan meta tidak secara langsung mempengaruhi kedudukan tetapi dengan kuat mempengaruhi kadar klik-tayang — tulisnya seolah-olah mereka ialah iklan untuk halaman.

Peta tapak XML yang diserahkan kepada Google Search Console. Ini memberitahu Google halaman mana yang wujud di laman anda dan bila ia kali terakhir dikemas kini. Kebanyakan platform laman web menjana ini secara automatik; anda hanya perlu menyerahkannya.

Langkah 4 dan 5: Pautan — dalaman dan luaran

Pautan dalaman — pautan hiperteks dari satu halaman di laman anda ke halaman lain — membantu Google memahami struktur dan hierarki kandungan anda, dan membantu pembaca menemui bahan berkaitan. Setiap kandungan yang anda terbitkan harus menghubung kepada sekurang-kurangnya dua atau tiga halaman berkaitan lain di laman anda, dan halaman paling penting anda harus dipaut daripada banyak tempat lain di laman anda.

Pautan luaran — laman web lain menghubungkan kepada halaman anda — ialah isyarat yang Google berat paling berat dalam menentukan kedudukan. Pautan daripada laman web bereputasi luaran pada asasnya ialah undi keyakinan dalam kandungan anda. Anda tidak boleh membeli pautan ini daripada sumber yang sah (ia melanggar garis panduan Google dan jarang berfungsi), tetapi anda boleh memperolehinya dengan mencipta kandungan yang benar-benar berguna, mendapatkan liputan akhbar, menerbitkan data atau penyelidikan asal, dan aktif dalam komuniti industri anda.