Başka şeyler yapan kurucular için SEO çerçevesi

SEO karmaşık geliyor çünkü çoğu kişi bunu satmak isteyenler açıklıyor. Burada sınırlı süreli küçük bir ekip için gerçekten işe yarayan versiyon.

İnternette çok sayıda SEO tavsiyesi vardır ve çoğu SEO hizmetleri veya araçları satarak para kazanan kişiler tarafından üretilir. Bu önceden yapılmış bir yanlılığı yaratır: tavsiye karmaşık, kapsamlı ve uygun şekilde profesyonel yardım olmadan küçük bir ekibin yürütmesi imkansızdır.

Gerçek daha basit. Eğer büyük çoğunluk işletmeler — startuplar, küçük ekipler, ilk ürünlerini inşa eden kurucular — SEO beş şey dışarı tutulan gelmektedir. Elli şey değil. Geniş teknikleri denetim değil. Beş şey, çoğunun çoğu bu hafta bir Google hesabı ve kendi klavyeniz ötesinde herhangi bir araç olmadan başlayabilir.

SEO neleri yapacak hafta içinde sonuçlar üretmek. Aylar ve yıllar boyunca bir kanal. Onu erkense yatırım yapan ekipler, hatta alçakça, devam eden harcama olmaksızın trafik oluşturan bir varlık inşa et. Çünkü "çok uzun sürüyor" bunu kaçınan ekipler seçilmiş satın alma bağlı olarak sonsuza dek harcar.

SEO gerçekten ne — ve ne değil

Arama motoru optimizasyonu bulut içeriğini arama motorlarının bulması, anlaması ve ilgili şeyler arayan insanlara göstermesi uygulamadır. İyi yapıldığında, sayfalarınız ürünü veya işletmeyle ilgili sorgular için arama sonuçlarının yakınında görünüyor, devam eden maliyet olmaksızın ziyaretçiler oluşturuyor.

Ne değil: arama motorlarını aldatmak için bir taktiği ayarlaması. "Oyun" SEO yaklaşımı — anahtar kelime doldurma, bağlantı çiftlikleri, ince içerik — 2010'un başında çalıştı ve şimdi bile çalışması zor. Google'ın içerik kalitesini değerlendirme yeteneği muazzam iyileşti ve o zaman işe yarayan taktikler şimdi cezalandırılır. Dayanıklı SEO strateji de en basit doğru: gerçekten faydalı içerik oluştur gerçek soruları cevaplayarak, teknik olarak işlevsel bir web sitesinde ve zaman içinde bir ün inşa et.

İğneyi gerçekten hareket ettiren beş şey

Adım 1: Sağ anahtar kelimeleri hedefleme

Anahtar kelime basitçe bir arama sorgusudur — birisi Google'a yazıyor bir tümcecik. Amaç hedef müşterileriniz gerçekten kullandığı anahtar kelimeler bul, anlamlı arama hacmine ve gerçekçi bir şansınız var nerede sıramayı verilen mevcut yetkiniz.

Anahtar kelime seçiminde en önemli konsept arama niyeti — birisinin arama için altta yatan sebep. Farklı niyet türleri farklı içerik türleri gerekli:

Erken aşama şirketleri için, bilgi anahtar kelimeleri genellikle doğru başlangıç noktasıdır. Daha hızlı sıralamaya başlayabilir (daha az rekabet) ve daha sonra yardımcı yüksek rekabet ticari şartlar için sıramaya yardımcı olan yetki oluşturun. Hata tamamen bilgi içeriğini atlama ve yüksek rekabet ticari şartları sadece hedefleme henüz sıramayı hiç şansınız yok.

İyi anahtar kelimeler bulmak için: müşterilerinizin satış çağrılarında sordukları soruları başla, desteği biletler ve e-postalar. Bunlar gerçek sorgular. Sonra Google'ın otomatik tamamlama ve ilgili sorular özelliği bağlantılı tümcecikler bulmak için kullanın. Google Arama Konsolu (site canlı olduğunuzda) ve Google Ads içinde anahtar kelime planlayıcı gibi serbest araçlar ödenen bir abonelik gerektirmeksizin hacim verisi verin.

Adım 2: Gerçekten sıraya giren içerik yazma

Yazmak ne bildiğinizde, içeriğin kendisi gerçekten sorguyu cevaplamak gerekir. Açık geliyor ama büyük bir orantı SEO içerik bu testi başarısız — anahtar kelimeyi tekrar tekrar bahsediyor, sağ başlık yapı var ve konuyu sığ kapak. Google sığ kapaktan derinlik ayırt etmek çok iyi hale geldi.

İçeriğin her parçası için sorun: eğer birisi bu sorguyu aradı ve sayfama indi, onlar ayrılmamı tatmin eder? Başka yerde kolay alamadıkları bir şey öğrenirler? Paylaş isteyebilir? Dürüst cevap hayır ise, içerik ne kadar iyi teknik optimize bağlı olarak mücadele edecektir.

İyi SEO içeriğinin pratik işaretleri: sorguyu ilk birkaç cümlede cevaplamakla, on paragrafta gömülü değil. Endüstri argo değil müşterileriniz gerçekten kullandığı kelimeleri kullanır. Sorgu gerekli derinlikle konuyu kapak — "SEO nedir" gibi soru kısa açık cevap gerekli; bir soru "ecommerce sitesi için teknik SEO nasıl yapılır" kapsamlı bir kılavuz gerekli. Her bölüm kapak açık bir yapı başlıklara sahip okuyucu (ve arama motorları) anlamak yardım.

Adım 3: Atlayamadığınız teknik temeller

Teknik SEO korkutucu ses fakat temeller gerçekten temeldir. Çoğu küçük siteler için, bunlar doğru bir hafta alır, değil bir hafta:

Sayfa hızı. Google ölçer ve Çekirdek Web Vitals dayalı sıralamaklar — sayfanız ne kadar hızlı yükler ve etkileşimli haline gelir. Puanları görmek ve belirli düzeltmeleri iyileştirme için Google'ın serbest PageSpeed Insights aracı kullanın. En yaygın şüpheliler büyük optimize edilmemiş resimler ve gereksiz JavaScript'dir.

Mobil dostu. Google şimdi endeks ve öncelikle sitenizin mobil versiyonunu sıralar. Siteniz masaüstünde çalışırsa ama mobil güçlü ise, sıralamaları acı çekeceğiz. Google'ın Mobil Dostu Test aracı ile test et.

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar. Her sayfa benzersiz başlık etiketi sahip olmalı (tarayıcı sekmesi ve arama sonuçlarında gösterilen) hedef anahtar kelimeyi içeren ve doğru bir şekilde sayfayı açıklar. Meta açıklamalar doğrudan sıralamaları etkilemez ama tıkla oranı güçlü etkilemek — yazma onları sayfanın reklamları olmuş gibi.

Google Arama Konsolu sunulan bir XML sitemap. Bu Google sagt size ne sayfaları var sitenizde ve en son ne zaman güncellenmiş. Çoğu web sitesi platformu bu otomatik oluşturur; juste siz sunmak gerekli.

Adımlar 4 ve 5: Bağlantılar — iç ve dış

İç bağlantılar — sitenizde bir sayfadan başkasına köprüler — yardımcı Google sitenizin yapı ve hiyerarşi anlamak ve okuyucular bulma yardımcı ilgili malzeme. Yayın içeriğin her parça en az iki veya üç ilgili sayfaları sitenizde bağlantılandırmalı ve en önemli sayfalar sitenizde çok yerlerde bağlantı kurulması.

Dış bağlantılar — diğer web siteler sayfaları bağlantılandırıyor — sıralamalar belirlemede Google en ağır kilo sinyal. Muazzam dış sitesinden bağlantı temelde içeriğinde güven oy vardır. Bunları meşru kaynaktan satın alamazsın (Google'ın yönergesini ihlal ve, nadiren işe yarar çünkü) ama kazanabilir gerçekten faydalı içerik oluşturma, basın kapak alma, orijinal veri veya araştırma yayınlama ve sektör topluluğunda aktif olma.