Khung SEO cho những người sáng lập thực sự có những điều khác để làm

SEO nghe phức tạp vì hầu hết những người giải thích nó muốn bán bạn cái gì đó. Đây là phiên bản thực sự hoạt động cho một đội nhỏ với thời gian hạn chế.

Có một lượng khổng lồ lời khuyên SEO trên internet, và hầu hết nó được tạo ra bởi những người kiếm tiền bán dịch vụ SEO hoặc công cụ. Điều đó tạo ra một sự sai lệch có thể dự đoán: lời khuyên có xu hướng phức tạp, toàn diện, và tiện lợi không thể cho một đội nhỏ thực hiện mà không cần sự giúp đỡ chuyên nghiệp.

Sự thật đơn giản hơn. Đối với phần lớn các doanh nghiệp – khởi động, đội nhỏ, những người sáng lập xây dựng sản phẩm đầu tiên của họ – SEO sôi xuống năm điều làm nhất quán. Không phải năm mươi điều. Không phải một kiểm toán kỹ thuật toàn diện. Năm điều, hầu hết trong số đó bạn có thể bắt đầu tuần này mà không có bất kỳ công cụ nào ngoài tài khoản Google và bàn phím của riêng bạn.

Những gì SEO sẽ không làm là tạo ra kết quả trong tuần. Nó là một kênh kết hợp trong những tháng và năm. Các đội đầu tư vào nó sớm, thậm chí khiêm tốn, xây dựng một tài sản tạo ra lưu lượng truy cập mà không cần chi phí liên tục. Các đội tránh nó vì nó "mất quá lâu" dành mãi mãi phụ thuộc vào mua lại có trả tiền.

SEO thực sự là gì – và những gì nó không phải

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là thực hành tạo nội dung của bạn dễ dàng để tìm, hiểu, và hiển thị cho những người tìm kiếm những điều liên quan. Khi thực hiện tốt, nó có nghĩa là các trang của bạn xuất hiện gần đầu kết quả tìm kiếm cho các truy vấn liên quan đến sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn, tạo ra khách truy cập mà không cần chi phí liên tục.

Những gì nó không phải: một tập hợp các thủ thuật để lừa công cụ tìm kiếm. Cách tiếp cận "chơi game" với SEO – nhồi nạp từ khóa, trang trại liên kết, nội dung mỏng – hoạt động vào đầu những năm 2010 và hầu như không hoạt động ngay bây giờ. Khả năng của Google để đánh giá chất lượng nội dung đã cải thiện rất nhiều, và những chiến thuật hoạt động sau đó hiện được phạt. Chiến lược SEO bền vững nhất cũng là chiến lược đơn giản nhất: tạo nội dung thực sự hữu ích trả lời các câu hỏi thực tế, trên một trang web có chức năng kỹ thuật, và xây dựng danh tiếng theo thời gian.

Năm điều thực sự di chuyển kim

Bước 1: Nhắm vào các từ khóa phù hợp

Một từ khóa đơn giản là một truy vấn tìm kiếm – một cụm từ ai đó gõ vào Google. Mục tiêu là tìm từ khóa mà khách hàng mục tiêu của bạn thực sự sử dụng, có lượng tìm kiếm có ý nghĩa, và nơi bạn có cơ hội thực tế để xếp hạng dựa trên quyền hạn hiện tại của bạn.

Khái niệm quan trọng nhất trong lựa chọn từ khóa là ý định tìm kiếm – lý do cơ bản ai đó tìm kiếm. Các loại ý định khác nhau yêu cầu các loại nội dung khác nhau:

Đối với các công ty giai đoạn đầu, từ khóa thông tin thường là điểm bắt đầu đúng. Bạn có thể xếp hạng cho chúng nhanh hơn (ít cạnh tranh), và chúng xây dựng quyền lực giúp sau với các từ khóa giao dịch. Sai lầm là bỏ qua nội dung thông tin hoàn toàn và chỉ nhắm các điều khoản thương mại cạnh tranh cao nơi bạn không có cơ hội xếp hạng.

Để tìm từ khóa tốt: bắt đầu với các câu hỏi khách hàng của bạn hỏi bạn trong các cuộc gọi bán hàng, vé hỗ trợ, và email. Đó là các truy vấn thực. Sau đó sử dụng tự động hoàn thành của Google và tính năng "mọi người cũng hỏi" để tìm các điều khoản liên quan. Các công cụ miễn phí như Google Search Console (khi trang web của bạn sống) và nhà lập kế hoạch từ khóa trong Google Quảng cáo cung cấp cho bạn dữ liệu khối lượng mà không yêu cầu đăng ký trả tiền.

Bước 2: Viết nội dung thực sự xếp hạng

Khi bạn biết điều gì để viết, bản thân nội dung cần trả lời genuinely truy vấn. Điều đó nghe hiển nhiên, nhưng một tỷ lệ lớn nội dung SEO không vượt qua kiểm tra này – nó đề cập đến từ khóa lặp lại, có cấu trúc tiêu đề phù hợp, và bao gồm chủ đề nông cạn. Google đã trở nên rất tốt trong việc phân biệt độ sâu từ phủ sóng bề mặt.

Đối với mỗi phần nội dung, hỏi: nếu ai đó tìm kiếm truy vấn này và đổ bộ trên trang của tôi, họ sẽ hài lòng? Họ sẽ học điều gì mà họ không thể dễ dàng có nơi khác? Họ sẽ muốn chia sẻ nó? Nếu câu trả lời trung thực là không, nội dung sẽ phấn đấu bất kể nó được tối ưu hóa kỹ thuật tốt như thế nào.

Dấu hiệu thực tế của nội dung SEO tốt: nó trả lời truy vấn trong vài câu đầu tiên, không bị chôn vào đoạn mười. Nó sử dụng từ vựng khách hàng của bạn thực sự sử dụng, không phải thuật ngữ ngành. Nó bao trùm chủ đề ở độ sâu truy vấn yêu cầu – một câu hỏi như "SEO là gì" cần một câu trả lời rõ ràng ngắn; một câu hỏi như "cách thực hiện SEO kỹ thuật cho một trang web thương mại điện tử" cần một hướng dẫn toàn diện. Nó có cấu trúc rõ ràng với tiêu đề giúp độc giả (và công cụ tìm kiếm) hiểu những gì mỗi phần bao trùm.

Bước 3: Những cơ bản kỹ thuật bạn không thể bỏ qua

SEO kỹ thuật nghe có vẻ đáng sợ nhưng cơ bản là genuinely cơ bản. Đối với hầu hết các trang web nhỏ, có những điều phù hợp mất một ngày, không phải một tuần:

Tốc độ trang. Google đo lường và xếp hạng dựa trên Core Web Vitals – trang của bạn tải nhanh như thế nào và trở nên tương tác. Sử dụng công cụ PageSpeed Insights miễn phí của Google để xem điểm số của bạn và các sửa chữa cụ thể sẽ cải thiện chúng. Những thủ phạm phổ biến nhất là hình ảnh lớn chưa tối ưu hóa và JavaScript không cần thiết.

Thân thiện di động. Google hiện chỉ mục và xếp hạng dựa trên phiên bản di động của trang web của bạn chủ yếu. Nếu trang web của bạn hoạt động trên máy tính để bàn nhưng khó trên di động, xếp hạng của bạn sẽ bị ảnh hưởng. Kiểm tra điều này bằng công cụ Thử Thân Thiện Di Động của Google.

Thẻ tiêu đề và mô tả meta. Mỗi trang sẽ có một thẻ tiêu đề duy nhất (hiển thị ở tab trình duyệt và trong kết quả tìm kiếm) bao gồm từ khóa mục tiêu và chính xác mô tả trang. Mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng nhưng ảnh hưởng mạnh mẽ đến tỷ lệ nhấp – hãy viết chúng như thể chúng là quảng cáo cho trang.

Sơ đồ XML được gửi đến Google Search Console. Điều này cho Google biết trang nào tồn tại trên trang web của bạn và khi chúng được cập nhật lần cuối. Hầu hết các nền tảng trang web tạo cái này tự động; bạn chỉ cần gửi nó.

Bước 4 và 5: Liên kết – nội bộ và bên ngoài

Liên kết nội bộ – siêu liên kết từ một trang trên trang web của bạn đến một trang khác – giúp Google hiểu cấu trúc và hệ thống phân cấp nội dung của bạn, và giúp độc giả khám phá tài liệu liên quan. Mỗi phần nội dung bạn xuất bản sẽ liên kết đến ít nhất hai hoặc ba trang liên quan khác trên trang web của bạn, và trang quan trọng nhất của bạn sẽ được liên kết từ nhiều nơi khác trên trang web của bạn.

Liên kết bên ngoài – các trang web khác liên kết đến trang của bạn – là tín hiệu Google cân nặng nhất trong việc xác định xếp hạng. Một liên kết từ một trang web có danh tiếng tốt về cơ bản là một phiếu bầu tín tưởng trong nội dung của bạn. Bạn không thể mua những liên kết này từ các nguồn hợp pháp (nó vi phạm hướng dẫn của Google và hiếm khi hoạt động dù sao), nhưng bạn có thể kiếm chúng bằng cách tạo nội dung genuinely hữu ích, nhận được phủ sóng báo chí, xuất bản dữ liệu gốc hoặc nghiên cứu, và hoạt động trong cộng đồng ngành của bạn.