El correo electrónico sigue siendo el canal de marketing de propiedad más valioso para las pequeñas empresas. Una lista de correo de 5,000 suscriptores comprometidos es más valiosa que 50,000 seguidores de redes sociales, porque los suscriptores eligieron estar ahí y usted posee la relación.
El desafío es comenzar cuando tiene cero. No tiene velocidad viral, no tiene audiencia existente, y probablemente no tiene presupuesto de marketing. Aquí le mostramos cómo construir una, paso por paso.
No construya un sitio web esperando que vengan. En su lugar, vaya donde su audiencia ya pasa su tiempo. Para algunos negocios, eso es Twitter. Para otros, LinkedIn, Slack, o Reddit. Identifique dónde sus clientes ideales gastan su atención.
Cree contenido valioso en esa plataforma. Responda preguntas. Comparta perspectivas. Construya una pequeña audiencia. Luego, proporcione un incentivo claro para trasladarlos a su lista de correo.
"Únase a nuestra lista de correo" no funciona. Las personas no se suscriben a usted — se suscriben a lo que obtienen a cambio.
Su incentivo podría ser una plantilla, una guía PDF, una lista de verificación, acceso a boletín informativo semanal, u otra forma de valor concentrado. Debe ser valioso lo suficiente como para que alguien que no lo conoce proporcione su correo electrónico.
No necesita un boletín informativo elaborado o un sitio web sofisticado. Necesita mostrar consistentemente. Un correo electrónico por semana sobre un tema que su audiencia se preocupa es mejor que tres perfecciones boletines informativos mensuales que desaparecen.
Cree un calendario editorial simple. Publique sobre los problemas de su audiencia. Permanezca visible.
Comience con ConvertKit, Substack, Mailchimp, o un servicio de correo electrónico similar. Todos tienen planes gratuitos que funcionan para los primeros 1,000 suscriptores. No necesita más que eso al comienzo.