תדירות הפרסום הנכונה לכל פלטפורמת מדיה חברתית
פרסום נדיר מדי פירושו שהאלגוריתם מתעלם ממך. פרסום לעתים קרובות מדי פירושו שהקהל שלך מתעלם. הנה הנקודה המתוקה המבוססת על ראיות לכל פלטפורמה גדולה.
תדירות הפרסום היא אחד מאותם הנושאים שבהם כל פלטפורמת מדיה חברתית יש לה בשקט ציפיות ספציפיות מאוד — והפרה שלהן בכל כיוון עולה לך הישג. פרסום נדיר מדי והאלגוריתם מתעמד בך כחשבון לא פעיל, deprioritising התוכן שלך בהנחות. פרסום לעתים קרובות מדי ועיסוק לכל פוסט ירד, שגם אות איכות נמוכה לאלגוריתם, וקהל שלך מתחיל להתעלם ממך.
התדירות הנכונה היא גם לא קבוע. זה תלוי בתוכן איכות בהרמת פלט מסוים. צוות שיכול ייצור שני פוסטי LinkedIn מצוינים בשבוע צריך לפרסם פעמיים בשבוע. מייסד סולו שיכול רק לשמור על פוסט מועיל אחד בשבוע צריך לפרסם אחת — כי פוסט אחד טוב בעקביות כוחות שלושה בינוניים בכל פעם, על כל פלטפורמה.
לוח הזמנים הגרוע ביותר של פרסום הוא זה שאתה לא יכול לשמור. לכל תדירות שאתה בוחר, אתה צריך להחזיק אותו לפחות שלושה חודשים לפני האלגוריתם מתייחס אליך כאות אמין ולא רעש מקרי.
מדריך פלטפורמה-על-פלטפורמה
| פלטפורמה | תדירות מומלצת | הטוב ביותר זמני פרסום | פורמט תוכן שעובד |
|---|---|---|---|
|
LinkedIn
|
3–5 פעמים בשבוע | שלישי–חמישי, 8–10 בוקר ו-12–1 צהריים שעה מקומית | פוסטים קדם-ראשון עם קו ראשון חזק (וו משנים הכי קריטי כאן). מסמכים מקוריים (קרוזלים). הערה חשיבה בחדשות בתחום. סיפורים אישיים עם רלוונטיות מקצועית. הימנע קישורים חיצוניים בגוף הפוסט — הם דוכא הישג. |
|
Instagram
|
3–4 פעמים בשבוע (feed) + סיפורים יומיים | שני, רביעי, חמישי: 11 בוקר–1 צהריים. סיפורים בכל זמן — תדירות לא כואב | תמונות איכות גבוהה או Reels לheed הישג. סיפורים לעיסוק וחום — משאלות, שאלות, מאחורי קלעים. קרוזלים קולחים בעקביות תמונות יחידות לשמירות ושיתוף. Reels מקבלים הישג עוקב חדש ביותר. |
|
X (טוויטר)
|
1–3 פעמים ביום | ימים שבוע 8–10 בוקר ו-6–9 ערב. הימנע סופי שבוע ל-B2B. | קצרים לקיחות והערות. חוטים רעיונות מורכבים. תגובות לשיחות בנישה שלך (לעתים קרובות הישג יותר מפוסטים מקוריים). X גמולים כמות יותר מכל פלטפורמה אחרת — איכות לפוסט חשוב פחות מנוכחות עקבית. |
|
Facebook
|
1 ביום או 5 פעמים בשבוע | רביעי–חמישי, 1–3 צהריים. הימנע בוקרים מוקדמים. | וידאו באופן משמעותי עדיף תמונות וטקסט. קבוצות עדיין יש הישג אורגני חזק — בנייה או השתתפות בקבוצת נישה לעתים קרובות עדיף עמוד עסק. אירועים לעסקים מקומיים. הישג עמוד אורגני נמוך; התייחס Facebook כקהילה כלי, לא ערוץ שידור. |
|
TikTok
|
1–4 פעמים ביום | שלישי–חמישי, 7–9 בוקר, 12 צהריים, 7–9 ערב | וידאו אנכי מקורי רק. אלגוריתם TikTok מעדיף שיעור השלמה על פני ספירת עוקב — וידאו שאנשים צפה בקצה יהיה הוצג לעוקבי לא. וו בתוך 2 שניות הראשון — כל דבר אחר תלוי בהרוויח תשומת לב ראשונית. חינוכי ובידור קיימת עדיף בלעדית קידום. |
למה LinkedIn דוכא פוסטים עם קישורים חיצוניים
אחד ממניע הפלטפורמה הכי חשוב באופן מעשי: אלגוריתם LinkedIn באופן משמעותי מפחית הישג של פוסטים שמכילים קישורים חיצוניים בגוף הפוסט. הסיבה היא ריבית עצמית — LinkedIn רוצה משתמשים להישאר על LinkedIn, לא ללחוץ משם לבלוג או אתר שלך. workaround הוא לפרסם תוכן שלך באופן מקורי (התובנה מלא, הסיפור שלם) עם הקישור בתגובה הראשונה. זה שומר הישג תוך שעדיין הקישור זמין לאנשים שרוצים זה.
אותו logic חל, לדרגה קטנה יותר, ל-Instagram (איזה לא עושה קישורים בתיאור clickable בכל מקרה — השתמש "קישור בביו") וגם Facebook, איזה משנק קישור פוסטים בשידור חדשות. הפלטפורמות איזה לא penalise קישורים חיצוניים הם X ו-Reddit, איפה קישורים הוא חלק צפוי איך אנשים שיתוף מידע.
צפה עיסוק שיעור לכל פוסט, לא עיסוק כולל. אם אתה כפול תדירות פרסום שלך וסך לך העברות לעלות אבל עיסוק שיעור לכל פוסט ירד באופן משמעותי, אתה פרסום יותר מהקהל שלך רוצה. אלגוריתם מפרש שיעור עיסוק נמוך כתוכן איכות נמוכה ודוכא הישג שלך — ההיפך של מה שאתה רצה. פוסט פחות, להקשור יותר לכל פוסט, והישג יתאושש.
איך לבנות לוח זמנים פרסום אתה בעצם תשמור
כישל הנפוץ ביותר לעסק קטן מדיה חברתית הוא התחלה חזקה בינואר וטריל מחוץ למרץ. התיקון היא לא מוטיבציה — זה מערכות. באופן ספציפי: batch-יצור תוכן שבוע קדימה, השתמש כלי לוח זמנים (Buffer, Later, ו-Hootsuite כל יש שכבות חינם), והחלט לוח זמנים תוכן בתחילת כל חודש ולא בוקר של כל פוסט.
מינימלי אבל קיימא לוח חברתי סולו מפעיל: שני פוסטי LinkedIn בשבוע (טיוטה שני בוקר עבור שלישי וחמישי), אחד Instagram feed פוסט בשבוע עם סיפורים יומיים שם אתה יש כל דבר לשיתוף, ולא פלטפורמות אחרות עד אלה פועלות בחלקות. זה משימה ניהול, וזה יותר בהרבה מאשר burst אקראי על חמש פלטפורמות.
אם תוכן איכות שלך ירד כאשר אתה נסיון לפגע לך תדירות יעד, הפחת תדירות. פרסום תוכן מלא מקום — טיפים כלליים, ציטוטים recylced, reposts נמוכה-מאמץ — באופן פעיל נזק מותג שלך ואות לאלגוריתם שחשבון שלך מייצר תוכן ערך נמוך. זה באמת טוב יותר לפוסט כום ביום נתון מאשר לפוסט משהו אתה לא בטוח מוסיף ערך לקהל שלך. איכות רצפה משנים יותר מתדירות תקרה.
לוח זמנים תוכן חברתי היא בעיה תיאום — במיוחד פעם אתה יש שני או שלוש אנשים תורם פוסטים על פני פלטפורמות. בתוך FabricLoop, צוותים נהל לוח זמנים תוכן שלהם על לוח משותף שם כל פוסט הוא כרטיס עם טיוטה, פלטפורמה, תאריך לוח זמנים, וכל רכוש ויזואלי מחובר כהערות. כאשר לוח הזמנים כולו נראה במקום אחד, פערים וצוואר בקבוק הם ברור לפני הם להפוך פתחות פרסום lost.