실제로 전환되는 랜딩 페이지를 작성하는 방법

FabricLoop 팀  ·  2026년 5월  ·  10분 읽기

대부분의 랜딩 페이지는 설득으로 차려입은 제품 브로셔입니다. 그들은 기능을 나열하고, 제품이 어떻게 작동하는지 설명하고, "더 알아보기"를 초대합니다 - 방문자의 실제 상황이나 긴급함을 다루지 않고 말이다.

전환되는 랜딩 페이지는 다른 것을 합니다: 그것은 방문자가 있는 곳을 만나고, 그들이 인식하는 문제의 이름을 지으며, 당신의 제품이 그것을 해결한다는 신뢰할 수 있는 경우를 제시합니다. 사본은 당신의 제품에 관한 것이 아닙니다 - 그것은 당신의 독자의 사용 전후의 경험에 관한 것입니다.

이 가이드는 높은 전환 랜딩 페이지의 각 섹션, 그것이 달성해야 할 것, 그리고 피할 흔한 실수를 걷습니다.

작동하는 랜딩 페이지의 해부학

높은 전환 랜딩 페이지는 일관된 구조를 따릅니다. 순서는 중요합니다 왜냐하면 각 섹션은 방문자를 인식에서 행동으로 이동시키는 특정 작업을 합니다.

제목은 모든 것입니다

제목은 다른 것이 읽혀질지를 결정합니다. 5배 더 많은 사람들이 본문 복사보다 제목을 읽습니다. 당신의 제목이 즉각적인 관련성이나 호기심을 만들지 않으면, 당신의 나머지 일은 낭비입니다.

가장 효과적인 제목 공식: 특정 사람을 위한 결과. 당신의 제품이 무엇인지가 아니라 - 독자가 얻는 것.

문제 섹션: 건너뛰지 마세요

대부분의 랜딩 페이지는 영웅에서 기능으로 바로 점프합니다. 이것은 감정 공명을 만드는 단계를 건너뜁니다: 방문자가 이해받는다고 느끼게 하는 것.

문제 섹션은 독자를 생각하게 만들어야 합니다 "네, 정확히 - 그것이 나를 미치게 한 것입니다." 복사본이 그것을 할 때, 해결책에 대한 신뢰도는 자연스럽게 따릅니다. 그것이 할 때, 해결책은 원치 않는 피치처럼 느껴집니다.

좋은 문제 복사는 구체적이고 구체적인 언어를 사용합니다. "비효율적인 워크플로우"가 아니라 - "당신은 지난 주에 누군가가 Slack에서 상태 업데이트를 요청하는 것을 3시간 동안 추구했습니다, 찾을 데 30초가 걸렸어야 했습니다." 특이성은 공감입니다.

실제로 전환되는 증언 작성

대부분의 증언 복사는 잘못 수집됩니다. "당신은 우리의 제품을 어떻게 생각하십니까?"를 물어보면 "훌륭해요, 정말 도움이 돼요!" - 쓸모없습니다. 대신, 물어보세요:

• "당신을 우리를 찾을 때 해결하려고 했던 것은 무엇입니까?"
• "가입하기 전에 당신은 무엇을 걱정했습니까?"
• "당신이 그것을 사용하기 시작한 이후로 무엇이 바뀌었습니까?"

이 세 가지 질문은 전/후 호 증언을 생산합니다, 명명된 우려, 그리고 구체적인 결과. "나는 설정 시간에 회의적이었지만, 우리는 하루에 라이브가 되었고 주간 동기화 회의를 절반으로 줄였습니다"는 전환합니다; "훌륭한 도구, 적극 추천"은 그렇지 않습니다.

CTA 복사: 어떤 버튼 텍스트가 실제로 중요한가

CTA 버튼은 전환이 일어나는 곳이거나 그렇지 않습니다. 버튼 텍스트는 "나는 ___를 원합니다" 문장을 완료해야 합니다. 모호한 CTA 텍스트는 다음이 무엇인지 불명확하기 때문에 클릭을 줄입니다.

• 약함: "제출" / "여기를 클릭" / "더 알아보기"
• 더 좋음: "무료 체험 시작" / "무료 계정 확인" / "작동하는 것을 보기"
• 최고: 맥락에 구체적 - "내 절감액 계산" / "내 메뉴 계획 시작" / "내 첫 캠페인 보내기"

전체에 고객 언어를 사용하는 방법

높은 전환 복사의 가장 신뢰할 수 있는 원천은 리뷰, 지원 티켓, 온보딩 설문 조사, 그리고 인터뷰 기록에서 당신의 고객의 자신의 단어입니다. 그들이 그들의 문제를 설명하는 정확한 문구를 사용할 때, 그들은 설득 노력 없이 이해받는다고 느낍니다.

"음성 고객" 문서를 구축하세요: 고객이 그들의 문제, 그들의 좌절, 그리고 그들이 원했던 결과를 설명하는 정확한 인용문의 간단한 목록입니다. 모든 섹션을 작성할 때 이것에서 끌어당기세요. 어떤 카피라이팅 프레임워크보다 더 효과적입니다.