تحسين محركات البحث للأسواق غير الإنجليزية: ما يتغير وما يبقى كما هو
أساسيات تحسين محركات البحث عالمية. لكن اللغة والسلوك البحثي والمنصات السائدة تختلف بشكل كبير حسب السوق. إليك ما تحتاج إلى معرفته قبل التوسع.
عندما تتوسع الأعمال الناطقة بالإنجليزية إلى أسواق غير إنجليزية، فإن تحسين محركات البحث يكون غالباً آخر شيء يفكرون في توطينه - والشيء الأول الذي يخذلهم. يترجمون الصفحة الرئيسية، وربما صفحات المنتج، ثم يتساءلون لماذا حركة البحث العضوية من ألمانيا أو اليابان أو البرازيل رقيقة. الإجابة تكاد دائماً أنهم تعاملوا مع الترجمة كتوطين، عندما تكون الاثنان شيء مختلف تماماً.
الترجمة تحول الكلمات من لغة إلى أخرى. التوطين يكيف المحتوى مع طريقة التفكير الفعلية للأشخاص في سوق محدد والبحث واتخاذ القرارات. يمكن أن يكون لديك ترجمة مثالية وتوطين فظيع - وفي تحسين محركات البحث، التوطين الفظيع يعني أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الخاطئة بالإطار الخاطئ على محرك البحث الخاطئ.
ترجمة محتواك الموجود ونشره ليس تحسين محركات البحث الدولي. إنها خط البداية. السباق يبدأ عندما تبحث عن كيفية بحث الأشخاص في هذا السوق فعلاً عما تبيعه.
ما هو عام مقابل ما يتغير حسب السوق
| ما هو عام في تحسين محركات البحث | ما يتغير حسب السوق / اللغة |
|---|---|
| نية البحث تقود كل شيء النية المعلوماتية والملاحية والمعاملات تعمل بنفس الطريقة في كل لغة. طابق نوع المحتوى مع النية - هذا المبدأ لا يتغير. | محرك البحث السائد يختلف Google يهيمن على معظم الأسواق، لكن Baidu تقود في الصين و Yandex في روسيا و Naver في كوريا الجنوبية. لكل واحد إشارات ترتيب مختلفة ومتطلبات تقنية. |
| سرعة الصفحة و Core Web Vitals الصفحات التي تحمل بسرعة وسهلة الاستخدام على الهاتف تصنف بشكل أفضل في كل مكان. في الأسواق الناشئة ذات الاتصالات الأبطأ في المتوسط، تهم السرعة حتى أكثر من الأسواق الناضجة. | مفردات الكلمات الرئيسية تختلف وليس فقط اللغة الترجمة المباشرة للكلمات الرئيسية غير موثوقة. "برنامج إدارة المشاريع" بالألمانية هو "Projektmanagement-Software" - لكن متحدثو الألمانية قد يبحثون عن "Aufgabenverwaltung" (إدارة المهام) بدلاً من ذلك. البحث عن الكلمات الرئيسية من متحدث أصلي ضروري. |
| محتوى عالي الجودة ومفيد حقاً كل محرك بحث في كل لغة يحاول السطح على المحتوى الذي يجيب حقاً على الاستعلام. هذا المتطلب عالمي - المحتوى الرقيق لا يصنف في أي مكان. | توقعات طول المحتوى تختلف يتوقع متحدثو اللغة اليابانية والألمانية غالباً محتوى أطول وأكثر شمولاً من جماهير الولايات المتحدة. قد تفضل الأسواق اللاتينية الأمريكية تنسيقات أكثر حواراً ومباشرة. طابق المعايير المحلية. |
| بنية الربط الداخلي ربط الصفحات ذات الصلة بحيث تتدفق السلطة والقراء يكتشفون المزيد من المحتوى هو إشارة ترتيب عالمية. البنية تعمل بنفس الطريقة بغض النظر عن اللغة. | تطبيق Hreflang حرج وسوم Hreflang تخبر Google أي نسخة لغة/منطقة من الصفحة تعرض لأي مستخدم. التطبيق غير الصحيح يسبب الترتيبات أن تتنافس مع بعضها البعض عبر الأسواق. هذا هو الفشل التقني الأكثر شيوعاً في تحسين محركات البحث الدولي. |
| الروابط الخلفية إشارة السلطة الروابط الخارجية من مواقع ويب ذات سمعة جيدة هي إشارة ترتيب قوية في كل مكان تعمل فيه Google. في أسواق بدون Google، الإشارات تختلف لكن السلطة تهم. | بناء الروابط المحلي هو عمل منفصل الروابط من مواقع باللغة الإنجليزية تحمل سلطة محدودة للترتيب في نتائج البحث الألماني أو الياباني. كل سوق تتطلب جهود بناء روابط منفصلة - المنشورات المحلية والأدلة والمجتمعات. |
| وسوم العنوان والأوصاف الخاصة مهمة يجب أن يكون لكل صفحة وسم عنوان فريد وغني بالكلمات الرئيسية وأوصاف ميتا مقنعة. حدود الأحرف متساوية. مبدأ كتابتها كإعلانات للصفحة عام. | الإطار الثقافي للفوائد يختلف العنوان الذي يركز على الإنجاز الفردي يعمل بشكل جيد في أسواق الولايات المتحدة وبشكل سيء في الأسواق اليابانية. إطار الدليل الاجتماعي ("موثوق بـ 50000 شركة") يرن بشكل مختلف عبر الثقافات. كيف الرسائل وليس فقط الكلمات. |
| فهرسة الهاتف المحمول أولاً تفهرس Google والترتيب على أساس النسخة المحمولة من موقعك في كل مكان تعمل فيه. في الأسواق حيث الإنترنت المحمول يهيمن - معظم أفريقيا وجنوب وجنوب شرق آسيا - هذا حتى أكثر حرجاً. | قرار ccTLD مقابل subdirectory مقابل subdomain نطاقات أعلى المستوى برموز البلدان (de.example.com مقابل example.de) ترسل إشارات جغرافية قوية إلى محركات البحث. البنية الصحيحة تعتمد على الميزانية وسلطة النطاق وكم متميز محتوى كل سوق هو. |
خطأ Hreflang الذي يرتكبه تقريباً الجميع
Hreflang هي سمة HTML تخبر Google أي نسخة لغة ومنطقة من الصفحة تعرض لأي مستخدم. عند التطبيق الصحيح، يشاهد المستخدم في فرنسا البحث بالفرنسية محتواك الفرنسي؛ المستخدم في بلجيكا البحث بالفرنسية يشاهد نسخة مختلفة مخصصة لبلجيكا. عند التطبيق غير الصحيح - وهو شائع جداً - نسخ متعددة من المحتوى تتنافس مع بعضها البعض في نفس نتائج البحث، لا يترتب أي منها بشكل جيد، وقد تعرض Google اللغة الخاطئة للجمهور الخاطئ.
الأخطاء الأكثر شيوعاً: حذف hreflang للنسخة اللغة الافتراضية (يجب أن تشير كل نسخة لغة إلى كل نسخة لغة أخرى)، استخدام أكواد الإقليم الخاطئة (أكواد اللغة-المنطقة مثل "fr-FR" بدلاً من أكواد اللغة فقط مثل "fr" حيث توجد الفروقات الإقليمية)، والفشل في الحفاظ على وسوم hreflang متسقة عبر وسوم canonical. يبدو هذا تقنياً لأنه هو - إنه أحد الحالات القليلة في تحسين محركات البحث الدولي حيث يدفع الحصول على أخصائي لتدقيق التطبيق..
أكبر خطأ في تحسين محركات البحث في توسع السوق غير الإنجليزية هو ترجمة الكلمات الرئيسية الإنجليزية واستهداف الترجمات. مفردات الكلمات الرئيسية غير متوقعة من الترجمة. متحدثو اللغة الإسبانية في إسبانيا ومتحدثو اللغة الإسبانية في المكسيك غالباً ما يستخدمون شروط مختلفة تماماً للمنتج نفسه. قد يستخدم متحدثو اللغة اليابانية كلمات لاتينية كاتاكانا (الكلمة الأجنبية الموصوفة صوتياً) أو شروط يابانية أصلية حسب السياق. الطريقة الموثوقة الوحيدة هي البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل أصلي - باستخدام نسخة السوق المستهدفة من أدوات الكلمات الرئيسية، أو بشكل مثالي مع متحدث أصلي يفهم سلوك البحث في هذا السوق وليس فقط اللغة.
أسواق بدون Google: ما يتغير فعلاً
إذا كنت تدخل الصين، فأنت لا تفعل تحسين محركات البحث من Google - أنت تفعل تحسين محركات البحث من Baidu، وهو تخصص مختلف تماماً. تفضل Baidu المحتوى المستضاف في الصين (بشكل مثالي على خادم صيني برخصة ICP)، وتزن بشكل كبير منتجات Baidu الخاصة في النتائج (Baidu Baike و Baidu Tieba)، ولديها معايير تقنية مختلفة لبيانات منظمة وتنسيقات الخريطة. استراتيجيات Google لا تنتقل.
نافر كوريا الجنوبية تعمل كمنصة بدلاً من محرك بحث بحت - نسبة كبيرة من البحث تحدث ضمن نظام محتوى Naver الخاص (Naver Blog و Naver Cafe و Naver Knowledge iN). بناء وجود ضمن تلك الممتلكات غالباً ما يكون أكثر قيمة من بناء الروابط التقليدية. تقليل روسيا Yandex الإشارات السلوكية (وقت الموقع ومعدل الارتداد) بشكل خاص بالمقارنة مع Google، مما يجعل جودة المحتوى وإشارات تجربة المستخدم حتى أكثر أهمية مما هي عليه على Google.
أدوات الترجمة الحالية بالذكاء الاصطناعي تنتج نصاً سلساً، لكن السلاسة ليست هي نفسها الطبيعية - والطبيعية هي ما يصنف. المحتوى المترجم آلياً غالباً ما يستخدم الصياغات التي لن يكتبها متحدث أصلي أبداً، ويستهدف الكلمات الرئيسية الخاطئة لأن الترجمة لا تأخذ في الاعتبار اختلافات مفردات البحث، وتبدو غريبة الأطوار للجماهير الأصلية الذين يكونون أكثر تمييزاً حول جودة اللغة من تسامح العلامات التجارية الأجنبية. استخدم المترجمين البشريين أو كتاب الأصول للمحتوى الذي تتوقع أن يصنف. الترجمة الآلية للمستندات الداخلية والمسودات الخشنة بخير؛ بالنسبة لمحتوى تحسين محركات البحث المنشور، فهو اقتصاد كاذب.
تحسين محركات البحث الدولي هو تخصص ثقيل التنسيق - البحث عن الكلمات الرئيسية لكل سوق وإنتاج المحتوى بلغات متعددة وتقييم تطبيق Hreflang وجهود بناء الروابط المحددة للسوق كل شيء يعمل بالتوازي. في FabricLoop، تتبع فرق التسويق الدولية برنامج تحسين محركات البحث لكل سوق على لوحة منفصلة أو كعرض موسوم ضمن لوحة مشتركة، بحيث يكون الحالة من خط أنابيب المحتوى والتدقيق التقني وجهود بناء الروابط لكل سوق مرئية في مكان واحد. عندما يمتد العمل عبر اللغات والمناطق الزمنية، فإن الرؤية هي ما يبقيها من التجزئة.