SEO לשווקים לא אנגלית: מה משתנה ומה נשאר אותו דבר
היסודות של SEO הם אוניברסליים. אבל שפה, התנהגות חיפוש, ופלטפורמות דומיננטיות משתנות בעצמם לפי שוק. הנה מה אתה צריך לדעת לפני התרחבות.
כאשר עסקים דוברי אנגלית מתרחבים לשווקים לא אנגלית, SEO הוא לעתים קרובות הדבר האחרון שהם חושבים ללוקליזציה - והדבר הראשון שמאכזב אותם. הם תרגמו את עמוד הבית שלהם, אולי דפי המוצר שלהם, ואז התמהו למה תנועה אורגנית מגרמניה, יפן, או ברזיל דקה. התשובה כמעט תמיד היא שהם התייחסו לתרגום כאל לוקליזציה, כאשר השתיים הן דברים לחלוטין שונים.
תרגום מייצר מילים מאחת שפה לאחרת. לוקליזציה משנה תוכן לדרך שאנשים בשוק ספציפי בעצם חושבים, חוקרים, ולוקחים החלטות. אתה יכול להיות מושלם תרגום וי לוקליזציה נוראית - ובעניין SEO, לוקליזציה נוראית פירושה אתה משוער מילות מפתח לא נכון, עם מסגור לא נכון, בעניין חיפוש לא נכון של מנוע.
תרגום תוכן קיים שלך ופרסום אותו אינו SEO בינלאומי. זה שורת ההתחלה. המרוץ מתחיל כאשר אתה חוקר כיצד אנשים באותו שוק בעצם חוקרים מה אתה מוכר.
מה הוא אוניברסלי לעומת מה משתנה לפי שוק
| מה הוא אוניברסלי ב SEO | מה משתנה לפי שוק / שפה |
|---|---|
| כוונת חיפוש עדיין מנהלת הכל מידע, ניווט, וכוונת עסקה עבודה אותה דרך בכל שפה. התאם סוג תוכן כוונת - עיקרון זה אינו משתנה. | מנוע החיפוש הדומיננטי משתנה גוגל שולט ברוב השווקים, אבל בדיו מובילה בסין, יאנדקס בחרוטוביה, נייבר בדרום קוריאה. לכל אחד יש אותות דרוג שונים ודרישות טכניות. |
| מהירות דף וליבה ג חיוני דפים טעינה מהירה, ידידותי נידיה דרוג טוב בכל מקום. בשווקים משתפחים עם חיבור ממוצע איטי יותר, מהירות חוד עוד יותר מאשר בשווקים בשל. | אוצר מילה מילה עיקרית משתנה, לא פשוט שפה תרגום ישיר של מילות מפתח אינו אמין. "תוכנת ניהול פרויקט" בגרמנית היא "Projektmanagement-Software" - אבל דוברי גרמנית עשויים לחפש "Aufgabenverwaltung" (ניהול משימות) במקום. מחקר מילה עיקרית דובר מקורי הוא חיוני. |
| תוכן איכות גבוה, שימושי באמת כל מנוע חיפוש בכל שפה מנסה פני תוכן זה באמת תשובות שאילת. דרישה זו היא אוניברסלית - דקיק תוכן אינו דרוג בכל מקום. | אורך תוכן הציפיות משתנות יפני וגרמני searchers לעתים קרובות צפוי יותר ארוך, תוכן יותר יסודי מאשר קהלי הארה"ב. שווקים אמריקאיים לטיניים עשויים להעדיף קונקרטי יותר, פורמטים ישירים. התאם מנורמה מקומית. |
| מבנה קישור פנימי חיבור דפים קשורים כדי סמכות זרימות וקוראים לגלות יותר תוכן היא אות דרוג אוניברסלית. האדריכלות עובדות אותה דרך לא משנה שפה. | הקמה hreflang יישום הוא קריטי Hreflang תגי אומר לגוגל איזו שפה / אזור גרסה דף להציג אשר משתמש. יישום לא נכון גורמים דרוג ל cannibalise כל אחד על פני שווקים. זה הכשל הטכני הנפוץ ביותר בעניין SEO בינלאומי. |
| Backlinks אות סמכות קישורים חיצוניים מאתרים קרא הוא חזק דרוג אות בכל מקום גוגל מפעיל. בשווקים לא גוגל, האותות שונים אבל סמכות עדיין חוד. | מקומי קישור בנה היא עבודה נפרדת קישורים מ אתרים אנגלית שפה סחוב סמכות מוגבל לדרוג בגרמנית או יפנית תוצאות חיפוש. כל שוק דורש שלה קישור בנה מאמץ - מקומי פרסומים, תיקיות, וקהילות. |
| כותר תגי ומטא תיאורים עוד כל דף צריך יחיד, מילה עיקרית עשיר כותר תג וכופק מטא תיאור. דמות מגבלות הוא אותו. ה עיקרון של כתיבה אותם כפרסומים לדף הוא אוניברסלית. | תרבותי מסגור של הטבות משתנה כותרת הדגשת השגת פרט ביצע טוב בשווקים הארה"ב וממש בשווקים יפניים. הוכחה חברתי מסגור ("אמין על ידי 50,000 חברות") תדהמה שונה על פני תרבויות. שנה הודעות, לא רק מילים. |
| נידיה ראשון indexing גוגל indices ודרוגים על סמך נידיה גרסה של האתר שלך בכל מקום זה מפעיל. בשווקים שבהם נידיה אינטרנט שולט - רוב אפריקה, דרום וודרום אסיה - זה אפילו יותר קריטי. | ccTLD לעומת תת תיקייה לעומת החלטה תת דומיין מדינה קוד רמה מעלה דומיינים (de.example.com לעומת example.de) שלח חזק גיאוגרפיות אותות ל חיפוש מנועים. המבנה הנכון תלוי תקציב, סמכות דומיין, וכיצד ברור כל שוק של תוכן הוא. |
ה hreflang טעות כמעט כולם עושים
Hreflang היא תכונה HTML אומר לגוגל איזו שפה וגיאוגרפי גרסה דף להגיש אשר משתמש. כאשר כראוי יישם, משתמש בצרפת חיפוש בצרפתית ראיית צרפתיים תוכן; משתמש בבלגיה חיפוש בצרפתית ראיית גרסה שונה בתאם לבלגיה. כאשר בצורה לא נכונה יישם - אשר הוא קיצוני כלל - מרובה גרסות של תוכן תחרות לעומת כל אחר בתוצאות החיפוש אותו, אחד של אותם דרוג טוב, וגוגל עלול להצגה שלא נכון שפה ל קהל שלא נכון.
הטעויות הנפוצות ביותר: omitting ה hreflang עבור ברירה המחדל שפה גרסה (כל שפה גרסה חייבת התייחסות כל אחר שפה גרסה), משתמשים לא נכון אזור קודים (שפה קוד כמו "fr-FR" במקום רק שפה קודים כמו "fr" שבהם אזור הבדלים קיימים), וביישום לא כושל ל שמור hreflang תגי עקבי על פני קנוני תגי. זה שמע טכני כי זה היא - זה אחד מה כמה מקרים ב SEO בינלאומי כאשר מקבלת מומחה לתקרא יישם משלם עצמה במהירות.
יחיד ביותר גדול בעניין SEO בהרחבה שוק לא אנגלית תרגום אנגלית מילות מפתח וה יעד התרגומים. מילה עיקרית אוצר אינו צפוי מתרגום. דוברי ספרדית בספרד וספרדית דוברים במקסיקו לעתים קרובות משתמשים בהחלט מונחים שונים באותו תוצר. יפני searchers עשויים להשתמש katakana loanwords (ה החוץ מילה פונטית transcribed) או מקורי יפני תנאים תלוי הקשר. ה יחיד אמין גישה הוא ל עשה מילה עיקרית מחקר דובר מקורי - משתמשים ה שוק יעד גרסה של מילה עיקרית כלים, או ideally עם דובר מקורי אם להבין חיפוש התנהגות באותו שוק, לא רק השפה.
לא גוגל שווקים: מה בעצם משתנה
אם אתה נכנס סין, אתה אינך עושה גוגל SEO - אתה עושה בדיו SEO, אשר הוא חיוני לחלוטין דורישה. בדיו favours hosted סיני תוכן (ideally בסיני שרת עם ICP רישיון), כבדות משקל בדיו שלה קניין במוצרים תוצאות (בדיו בייקה, בדיו Tieba), וגם שונה טכני סטנדרטים לstrutured נתון ו sitemap פורמטים. גוגל אסטרטגיות לא להעביר.
דרום קוריאה של נייבר מפעיל כ פורטל במקום טהור חיפוש מנוע - גדול חלק של חיפוש קורה בתוך נייבר של קניין תוכן מערכת (נייבר בלוג, נייבר קפה, נייבר ידע iN). בנו נוכחות בתוך אלה קניינות לעתים קרובות יותר בעצם ערך מאשר מסורתית קישור בנה. רוסי יאנדקס משקל התנהגותיות אותות (זמן בעל, bounce שיעור) במיוחד כבד בהשוואה לגוגל, ביצוע תוכן איכות וה משתמש חוויה אותות אפילו יותר חשוב מאשר הם בגוגל.
הנוכחי בינה מלאכותית תרגום כלים ייצור fluent טקסט, אבל fluent אינו אותו דבר כמו טבעי - וטבעי היא מה דרוג. מכונה תורגם תוכן לעתים קרובות משתמשים ב phrasing אשר דובר מקורי לא כן יהיה כתבו, יעד מילות מפתח לא נכון כי התרגום אינו חשבון ל חיפוש אוצר הבדלים, וקרא awkwardly ל מקורי קהלים אשר הוא יותר discerning על שפה איכות מאשר הם מחילים ל פוריגן מותגים. שימוש בן אדם מתרגמים או מקורי copywriters לכל תוכן אתה צפוי דרוג. מכונה תרגום לפנימי מסמכים וחוקי טיוטות הוא בסדר; עבור פרסום SEO תוכן, זה כזב כלכלה.
SEO בינלאומי היא קורדינציה כבדה דורישה - מילה עיקרית מחקר לכל שוק, תוכן ייצור בתוך שפה מרובה, hreflang יישם סקירות, וה שוק ספציפי קישור בנה הכל דורך בקביעה. בעניין FabricLoop, בינלאומי שיווק צוותים track כל שוק של SEO תוכנית בעל שלה בוורד אויו כמו tagged צפיה בתוך משותף בוורד, כלל המצב של כל שוק של תוכן pipeline, טכני audit, וה קישור בנה מאמץ גלוי בעל מקום אחד. כאשר עבודה תוך שפה וזמן אזורים, ראות מה שמונע אותו מ fragmenting.