İngilizce Olmayan Pazarlar için SEO: Değişen ve Aynı Kalan
SEO temelleri evrenseldir. Ama dil, arama davranışı ve baskın platformlar pazar tarafından muazzam farklılık gösterir. Genişleme öncesi bilmeniz gerekenler.
İngilizce konuşan işletmeler İngilizce olmayan pazarlara genişlettiğinde, SEO genellikle yerelleştirdikleri son şey — ve onları başarısız bırakan ilk şey. Anasayfalarını çevirirler, belki ürün sayfalarını çevirirler ve sonra Almanya, Japonya veya Brezilya'dan organik trafiğin neden ince olduğunu merak ederler. Cevap neredeyse her zaman çeviriye yerelleştirme koşullarında davrandıkları — iki tamamen farklı şey olduğu.
Çeviri kelimeleri bir dilden başka bir dile dönüştürür. Yerelleştirme, belirli bir pazardaki insanların fiilen nasıl düşündüğü, aradığı ve karar verdiğine içeriği uyarlar. Mükemmel çevirimi ve kötü yerelleştirmeye sahip olabilirsiniz — ve SEO'da, kötü yerelleştirme yanlış anahtar kelimeler, yanlış çerçeveleme ve yanlış arama motoru hedeflediğiniz anlamına gelir.
Mevcut içeriğini çevirip yayınlamak uluslararası SEO değildir. Bu başlangıç satırıdır. Yarış başlar o pazardaki insanlar gerçekten satış aradıklarını arama zamanı araştırma.
Evrensel olan nedir karşı pazar değişiklikleri
| SEO'da evrensel olan | Pazar / dil tarafından değişen |
|---|---|
| Arama niyeti her şeyi yönlendir Bilgi, navigasyon ve işlem niyeti her dilde aynı şekilde çalışır. İçerik türü niyete eş — bu ilke değişmez. | Baskın arama motoru değişir Google çoğu pazarı hakimdir ama Baidu Çin'de, Yandex Rusya'da, Naver Güney Kore'de lider. Her birinin farklı sıralama sinyalleri ve teknik gereksinimleri vardır. |
| Sayfa hızı ve Çekirdek Web Vitals Hızlı yükleme, mobil uygun sayfalar her yerde daha iyi sıralar. Daha yavaş ortalama bağlantılara sahip yükselen pazarlarda, hız olgun pazarlardan daha fazla önemlidir. | Anahtar kelime kelime dağarcığı farklılık, sadece dil değil Anahtar kelimelerin doğrudan çevirisi güvenilmezdir. "Proje yönetimi yazılımı" Almanca'da "Projektmanagement-Software"dir — ama Almanca konuşan "Aufgabenverwaltung" (görev yönetimi) yerine arama yapabilirler. Native speaker anahtar kelime araştırması gereklidir. |
| Yüksek kalite, gerçekten yararlı içerik Her dildeki her arama motoru gerçekten sorguyu cevaplayacak içeriği yüzeye çıkarmaya çalışıyor. Bu gereksinim evrenseldir — ince içerik hiçbir yerde sıralar değildir. | İçerik uzunluğu beklentileri değişir Japonca ve Almanca araştırmacılar genellikle ABD izleyicisinden daha uzun, daha eksiksiz içerik beklerler. Latin Amerika pazarları daha konuşma, doğrudan biçimleri tercih edebilir. Yerel normlar eş. |
| İç bağlantı yapısı İlgili sayfaları bağlayarak yetki akışı ve okuyucular daha fazla içerik bul evrensel bir sıralama sinyalidir. Mimari dil ne olursa olsun aynı şekilde çalışır. | Hreflang uygulaması kritik Hreflang etiketleri Google'a hangi dil / bölge sürümü sayfasının hangi kullanıcıyı göstereceğini söyler. Yanlış uygulama sıralamaların pazarlar arasında birbirini tüketmesine neden olur. Bu uluslararası SEO'daki en yaygın teknik başarısızlıktır. |
| Backlinks yetki sinyali Saygın web sitelerinden dış bağlantılar Google'ın çalıştığı her yerde güçlü bir sıralama sinyalidir. Google olmayan pazarlarda sinyaller farklılık gösterir ancak yetki yine önemlidir. | Yerel bağlantı oluşturma ayrı çalışmadır İngilizce dil sitelerinden bağlantılar Almanca veya Japonca arama sonuçlarında sıralamak için sınırlı yetki taşır. Her pazarın kendi bağlantı oluşturma çabası gerekli — yerel yayınlar, dizinler ve topluluklar. |
| Başlık etiketleri ve meta açıklamalar önemli Her sayfa benzersiz, anahtar kelime bakımından zengin bir başlık etiketi ve cazip bir meta açıklama gerekse. Karakter sınırları aynıdır. Onları sayfa reklamları gibi yazma ilkesi evrenseldir. | Yararın kültürel çerçevesi farklılık gösterir Bireysel başarı vurgulayan bir başlık ABD pazarlarında iyi, Japonca yazarında kötü çalışır. Sosyal kanıt çerçevesi ("50.000 şirkete güveniliyor") kültürler arasında farklı şekilde yankılanır. Adları değil, ileti uyarlayın. |
| Mobil ilk endeksleme Google işletim yaptığı her yerde sitenizin mobil sürümüne dayalı endeks ve sıra. Mobil internet hakimdir pazarlarda — Afrika, Güney ve Güneydoğu Asya çoğu — bu daha da önemlidir. | ccTLD karşı alt dizin karşı alt etki alanı karar Ülke kopu üst seviye etki alanları (de.example.com karşu example.de) arama motorlarına güçlü coğrafi sinyalleri gönderin. Doğru yapı bütçeye, etki alanı yetkileri ve her pazarın içeriği ne kadar ayrı bağlıdır. |
Neredeyse herkese hreflang hatası
Hreflang, Google'a sayfanın hangi dil ve bölgesel sürümünün hangi kullanıcıya sunacağını söyleyen bir HTML özniteliğidir. Doğru şekilde uygulandığında, Fransa'da Fransızca arayan bir kullanıcı Fransız içeriğinizi görür; Belçika'da Fransızca arayan bir kullanıcı Belçika için uyarlanmış farklı bir sürüm görür. Yanlış uygulandığında — bu son derece yaygın — içeriğinizin birden fazla sürümü aynı arama sonuçlarında birbirinin karşı, hiçbirinin iyi sırası yoktur ve Google yanlış dili yanlış izleyiciye gösterebilir.
En yaygın hatalar: varsayılan dil sürümü için hreflang atlanması (her dil sürümü başka dil sürümü referans vermelidir), yanlış yerel ayar kodları kullanımı (dil bölge kodları "fr-FR" gibi yerine "fr" gibi dil kodları nerede bölgesel farklılıklar mevcut) ve hreflang etiketlerini kanonik etiketler arasında tutarlı tutmada başarısızlık. Bu teknik ses çünkü — uluslararası SEO'da uygulama denetim bir uzman almak kendini hızla behöver pek bir durumlar az biridir.
İngilizce olmayan pazarı genişlemede tek en büyük SEO hatası İngilizce anahtar kelimeleri tercüme ve tercümeleri hedeflemedir. Anahtar kelime kelime dağarcığı tercümeden tahmin edilemez. İspanya'daki İspanyol konuşan ve Meksika'daki İspanyol konuşan sık sık aynı ürün için tamamen farklı şartlar kullanırlar. Japonca araştırmacılar katakana ödünç kelimesi (yabancı kelime fonetik olarak yazılı) kullanabilir veya bağlamına bağlı yerel Japonca şartlar. Tek güvenilir yaklaşım yerel anahtar kelime araştırması — hedef pazarın anahtar kelime araçları sürümünü kullanarak ya da ideal olarak ilgili yerel bir konuşan sadece dili değil bu pazarda arama davranışını anlamak.
Google olmayan pazarlar: gerçekten değişen ne
Çin'e giyiyorsanız, Google SEO yapmıyorsunuz — Baidu SEO yapıyorsunuz, bu tamamen farklı bir disiplin. Baidu barındırılan Çin içeriği (ideal olarak İCP lisansı ile Çin sunucusunda) tarafından ağırlık, ağır ağırlıklar sonuçlarda Baidu'nun kendi ürünleri (Baidu Baike, Baidu Tieba) ve farklı teknik yapılandırılmış veri ve sitemap biçimleri standartları. Google stratejileri devret etmeyin.
Güney Kore'nin Naver portal yerine saf bir arama motoru çalışır — arama büyük orantı Naver'in kendi içerik ekosistem (Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge iN) içinde olmuştur. Bu özellikleri içinde yapısı inşa geleneksel bağlantı oluşturmadan daha değerli sık. Rusya Yandex davranış sinyalleri (sait zamanı, hız oranı) Google kıyasla özellikle ağırlık, içerik kalitesi yap Google'da olan daha önemli kullanıcı deneyimi sinyalleri.
Hreflang etiketleri dikkat istenmeyen bir alan. Yanlış uygulama birkaç dakikada sıralamalar düşmek yapabilir. Bir SEO uzman hreflang uygulaması özgür denetim kontrol etmek için yapılması gereken tek şeydir. Kendiniz bir denetim yapıyorsanız, her sayfa referansı doğru kontrol her dil sürümü ve o sayfaların hepsi en az iki yönlü referans eğilim açı doğru yerel ayar kodları vardır.