İngilizce Olmayan Pazarlarda SEO: Ne Değişir, Ne Aynı Kalır?
SEO'nun temelleri evrenseldir. Ancak dil, arama davranışı ve baskın platformlar pazardan pazara büyük farklılık gösterir. Genişlemeden önce bilmeniz gerekenler.
İngilizce konuşan işletmeler İngilizce olmayan pazarlara açıldığında SEO'yu yerelleştirmek çoğu zaman akla gelen son iştir — ve onları ilk hayal kırıklığına uğratan şeydir. Ana sayfayı, belki ürün sayfalarını çevirirler, sonra Almanya, Japonya ya da Brezilya'dan gelen organik trafiğin neden zayıf olduğunu merak ederler. Cevap neredeyse her zaman aynıdır: çeviriyi yerelleştirme sanmışlardır; oysa ikisi tamamen farklı şeylerdir.
Çeviri, kelimeleri bir dilden diğerine aktarır. Yerelleştirme ise içeriği belirli bir pazardaki insanların gerçekte nasıl düşündüğüne, aradığına ve karar verdiğine uyarlar. Kusursuz bir çeviriniz ama berbat bir yerelleştirmeniz olabilir — SEO'da berbat yerelleştirme, yanlış anahtar kelimeleri, yanlış çerçeveyle, yanlış arama motorunda hedeflemek demektir.
Mevcut içeriğinizi çevirip yayımlamak uluslararası SEO değildir. Başlangıç çizgisidir. Yarış, o pazardaki insanların sattığınız şeyi gerçekte nasıl aradığını araştırdığınızda başlar.
Evrensel olanlar ve pazara göre değişenler
| SEO'da evrensel olanlar | Pazara / dile göre değişenler |
|---|---|
| Arama niyeti her şeyi belirlemeye devam eder Bilgilendirici, gezinme amaçlı ve işlemsel niyet her dilde aynı şekilde işler. İçerik türünü niyete uydurun — bu ilke değişmez. | Baskın arama motoru değişir Google çoğu pazarda baskındır, ancak Çin'de Baidu, Rusya'da Yandex, Güney Kore'de Naver öndedir. Her birinin farklı sıralama sinyalleri ve teknik gereksinimleri vardır. |
| Sayfa hızı ve Core Web Vitals Hızlı yüklenen, mobil uyumlu sayfalar her yerde daha iyi sıralanır. Ortalama bağlantı hızının daha yavaş olduğu gelişmekte olan pazarlarda hız, olgun pazarlara göre daha da önemlidir. | Anahtar kelime sözlüğü yalnızca dile göre değil, farklılaşır Anahtar kelimelerin doğrudan çevirisi güvenilir değildir. "Project management software" Almancada "Projektmanagement-Software"dir — ancak Almanca konuşanlar bunun yerine "Aufgabenverwaltung" (görev yönetimi) arayabilir. Ana dili konuşan biriyle anahtar kelime araştırması şarttır. |
| Yüksek kaliteli, gerçekten faydalı içerik Her dildeki her arama motoru, sorguyu gerçekten yanıtlayan içeriği öne çıkarmaya çalışır. Bu gereksinim evrenseldir — yüzeysel içerik hiçbir yerde sıralanmaz. | İçerik uzunluğu beklentileri değişir Japon ve Alman kullanıcılar çoğu zaman ABD kitlesinden daha uzun ve daha kapsamlı içerik bekler. Latin Amerika pazarları daha sohbet havasında, doğrudan formatları tercih edebilir. Yerel normlara uyun. |
| Dahili bağlantı yapısı İlgili sayfaları birbirine bağlayarak otoritenin akmasını ve okurların daha fazla içerik keşfetmesini sağlamak evrensel bir sıralama sinyalidir. Mimari dilden bağımsız aynı şekilde çalışır. | Hreflang uygulaması kritiktir Hreflang etiketleri Google'a bir sayfanın hangi dil/bölge sürümünü hangi kullanıcıya göstereceğini söyler. Hatalı uygulama, sıralamaların pazarlar arasında birbirini yemesine yol açar. Bu, uluslararası SEO'daki en yaygın teknik hatadır. |
| Geri bağlantılar otoriteyi gösterir Saygın sitelerden gelen dış bağlantılar, Google'ın faaliyet gösterdiği her yerde güçlü bir sıralama sinyalidir. Google dışındaki pazarlarda sinyaller farklıdır ama otorite yine de önemlidir. | Yerel bağlantı kurma ayrı bir iştir İngilizce sitelerden gelen bağlantılar, Almanca veya Japonca arama sonuçlarında sıralanmak için sınırlı otorite taşır. Her pazar kendi bağlantı kurma çabasını gerektirir — yerel yayınlar, dizinler ve topluluklar. |
| Başlık etiketleri ve meta açıklamalar önemlidir Her sayfanın benzersiz, anahtar kelime açısından zengin bir başlık etiketine ve ilgi çekici bir meta açıklamaya ihtiyacı vardır. Karakter sınırları aynıdır. Bunları sayfa için reklam metni gibi yazma ilkesi evrenseldir. | Faydaların kültürel çerçevelenmesi farklıdır Bireysel başarıyı vurgulayan bir başlık ABD pazarlarında iyi, Japon pazarlarında kötü performans gösterir. Sosyal kanıt çerçevesi ("50.000 şirketin güvendiği") kültürlere göre farklı karşılık bulur. Yalnızca kelimeleri değil, mesajı da uyarlayın. |
| Mobil öncelikli indeksleme Google, faaliyet gösterdiği her yerde sitenizin mobil sürümüne göre indeksler ve sıralar. Mobil internetin baskın olduğu pazarlarda — Afrika'nın büyük bölümü, Güney ve Güneydoğu Asya — bu daha da kritiktir. | ccTLD, alt dizin veya alt alan adı kararı Ülke kodlu üst düzey alan adları (de.example.com ile example.de karşılaştırması) arama motorlarına güçlü coğrafi sinyaller gönderir. Doğru yapı bütçenize, alan adı otoritenize ve her pazarın içeriğinin ne kadar farklı olduğuna bağlıdır. |
Hemen herkesin yaptığı hreflang hatası
Hreflang, Google'a bir sayfanın hangi dil ve bölge sürümünü hangi kullanıcıya sunacağını söyleyen bir HTML özniteliğidir. Doğru uygulandığında Fransızca arama yapan bir Fransa kullanıcısı Fransızca içeriğinizi görür; Fransızca arama yapan bir Belçika kullanıcısı ise Belçika'ya özel farklı bir sürümü görür. Yanlış uygulandığında — ki bu son derece yaygındır — içeriğinizin birden çok sürümü aynı arama sonuçlarında birbiriyle yarışır, hiçbiri iyi sıralanmaz ve Google yanlış dili yanlış kitleye gösterebilir.
En yaygın hatalar: varsayılan dil sürümü için hreflang'i atlamak (her dil sürümü diğer tüm dil sürümlerine referans vermelidir), yanlış yerel ayar kodları kullanmak (bölgesel farkların olduğu yerde "fr" gibi yalnızca dil kodları yerine "fr-FR" gibi dil-bölge kodları) ve hreflang etiketlerini canonical etiketlerle tutarlı tutmamak. Bu teknik görünüyor çünkü öyle — uluslararası SEO'da, uygulamayı denetlemesi için bir uzman tutmanın kısa sürede kendini amorti ettiği az sayıdaki durumdan biri.
İngilizce olmayan pazarlara genişlemede en büyük SEO hatası, İngilizce anahtar kelimeleri çevirip çevirileri hedeflemektir. Anahtar kelime sözlüğü çeviriden tahmin edilemez. İspanya'daki ve Meksika'daki İspanyolca konuşanlar aynı ürün için çoğunlukla tamamen farklı terimler kullanır. Japonca arama yapanlar bağlama göre katakana ile yazılan yabancı kökenli kelimeleri (yabancı kelimenin fonetik yazımı) ya da yerli Japonca terimleri kullanabilir. Tek güvenilir yaklaşım anahtar kelime araştırmasını hedef dilde yapmaktır — hedef pazarın kendi anahtar kelime araçlarıyla ya da ideal olarak yalnızca dili değil, o pazardaki arama davranışını da anlayan ana dili konuşan biriyle.
Google dışı pazarlar: gerçekte ne değişir?
Çin'e giriyorsanız Google SEO'su yapmıyorsunuz — Baidu SEO'su yapıyorsunuz ve bu tamamen farklı bir disiplindir. Baidu, Çin'de barındırılan Çince içeriği (ideal olarak ICP lisanslı Çin sunucusunda) tercih eder, sonuçlarda Baidu'nun kendi ürünlerine (Baidu Baike, Baidu Tieba) ağırlık verir ve yapılandırılmış veri ile site haritası biçimleri için farklı teknik standartlara sahiptir. Google stratejileri aktarılamaz.
Güney Kore'nin Naver'ı salt bir arama motoru değil, bir portal olarak çalışır — aramaların büyük kısmı Naver'ın kendi içerik ekosisteminde (Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge iN) gerçekleşir. Bu platformlarda var olmak, geleneksel bağlantı kurmaktan çoğu zaman daha değerlidir. Rusya'nın Yandex'i, Google'a kıyasla davranışsal sinyallere (sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı) özellikle büyük ağırlık verir; bu da içerik kalitesini ve kullanıcı deneyimi sinyallerini Google'dakinden bile önemli kılar.
Güncel yapay zekâ çeviri araçları akıcı metin üretir, ancak akıcı olmak doğal olmakla aynı şey değildir — ve sıralanan şey doğal olandır. Makine çevirisiyle üretilen içerik, çoğunlukla ana dili konuşan birinin asla yazmayacağı ifadeler kullanır, çeviri arama sözlüğündeki farkları hesaba katmadığı için yanlış anahtar kelimeleri hedefler ve dil kalitesi konusunda yabancı markalara hoşgörü göstermekten çok daha seçici olan yerli kitleler için yapay okunur. Sıralanmasını beklediğiniz her içerik için insan çevirmenler ya da ana dili konuşan metin yazarları kullanın. Dahili belgeler ve kaba taslaklar için makine çevirisi uygundur; yayımlanan SEO içeriği için ise sahte bir tasarruftur.
Uluslararası SEO, koordinasyon yükü yüksek bir disiplindir — pazar başına anahtar kelime araştırması, birden çok dilde içerik üretimi, hreflang uygulama incelemeleri ve pazara özel bağlantı kurma çalışmaları aynı anda yürür. FabricLoop'ta uluslararası pazarlama ekipleri, her pazarın SEO programını kendi panosunda ya da ortak bir pano içinde etiketli bir görünümde takip eder; böylece her pazarın içerik hattının, teknik denetiminin ve bağlantı kurma çabasının durumu tek yerden görülür. İş diller ve saat dilimleri arasında yayıldığında, onu parçalanmaktan koruyan şey görünürlüktür.