非英語市場のためのSEO：何が変わり、何が同じ
SEOの基本は普遍的です。しかし、言語、検索行動、支配的なプラットフォームは市場によって非常に異なります。ここで拡張する前に知る必要があることです。
英語を話すビジネスが非英語市場に拡大するとき、SEOは彼らが地域化を考える最後のもの — そして彼らをあきらめさせる最初のもの です。彼らはホームページを翻訳し、おそらく製品ページを翻訳し、ドイツまたは日本またはブラジルからの有機トラフィックが薄いのはなぜか疑問に思います。答えはほぼ常に、彼らは翻訳を地域化として扱われた時の2つは完全に異なる物事です。
翻訳は1つの言語から別の言語に単語を変換します。地域化は、特定の市場の人々が実際に考え、検索し、決定を下す方法にコンテンツを適応させます。完璧な翻訳と恐ろしい地域化を持つことができます — そして SEO では、恐ろしい地域化は、間違ったキーワード、間違ったフレーミング、間違った検索エンジンをターゲットにしていることを意味します。
あなたの既存のコンテンツを翻訳して公開することは国際的なSEOではありません。それはスタートラインです。あなたがその市場の人々が実際にあなたが販売しているものを検索する方法を研究するときにレースが始まります。
SEOの普遍的なもの対市場ごとに変わるもの
| SEOの普遍的なもの | 市場/言語によって変わるもの |
|---|---|
| 検索意図はまだ全てを駆動する 情報提供、ナビゲーション、およびトランザクション意図は、あらゆる言語で同じ方法で機能します。コンテンツタイプを意図と合わせる — この原則は変わりません。 | 支配的な検索エンジンは異なります Googleはほとんどの市場を支配していますが、Baiduは中国でリード、Yandexはロシア、Naverは韓国です。それぞれが異なるランキング信号と技術要件を持っています。 |
| ページスピードとCore Web Vitals 高速ロード、モバイルフレンドリーページはどこでもランク付けしいます。接続が遅い平均的な新興市場では、成熟した市場よりも速度が重要です。 | キーワード語彙は異なり、言語だけではありません キーワードの直接翻訳は信頼できません。ドイツ語の「プロジェクト管理ソフトウェア」は「Projektmanagement-Software」です — しかしドイツ語話者は「Aufgabenverwaltung」（タスク管理）を代わりに検索する場合があります。ネイティブスピーカーのキーワード研究が必須です。 |
| 高品質で本当に有用なコンテンツ すべての言語のあらゆる検索エンジンは、クエリに本当に答えるコンテンツを表面化させようとしています。この要件は普遍的です — 薄いコンテンツはどこにもランク付けしません。 | コンテンツ長の期待は異なります 日本語とドイツ語の検索者は、米国の視聴者よりも長く、より徹底的なコンテンツを期待することがよくあります。ラテンアメリカの市場はより会話的で直接的なフォーマットを好むかもしれません。ローカルノルムに一致させます。 |
| 内部リンク構造 関連するページを接続して権限を流し、読者がより多くのコンテンツを発見するのは普遍的なランキング信号です。アーキテクチャは言語に関わらず同じ方法で機能します。 | Hreflang実装は重要です Hreflangタグは、Googleにどのユーザーがページのどの言語/地域バージョンを表示するかを指示します。不正な実装により、ランキングは市場全体で互いに蝕まれます。これは国際的なSEOでの最も一般的な技術的な失敗です。 |
| バックリンク信号権限 評判の高いウェブサイトからの外部リンクは、Googleが操作するあらゆる場所で強いランキング信号です。非Google市場では、信号は異なりますが、権限はまだ重要です。 | ローカルリンク構築は別の仕事です 英語のサイトからのリンクは、ドイツ語または日本語の検索結果でランク付けするための限定的な権限を持ちます。各市場は独自のリンク構築努力が必要です — ローカルパブリケーション、ディレクトリ、コミュニティ。 |
| タイトルタグとメタの説明は重要です すべてのページには、一意の、キーワードが豊富なタイトルタグと説得力のあるメタ説明が必要です。文字制限は同じです。それらをページの広告として書くという原則は普遍的です。 | 利点の文化的フレーミングは異なります 個人的な成果を強調見出しはUS市場でよく実行され、日本人では悪い。社会的証明フレーミング（「50,000社に信頼される」）は文化全体で異なります。単語ではなく、メッセージを適応させます。 |
| モバイル優先インデックス Googleは、あらゆる場所で操作するあらゆる場所で、あなたのサイトのモバイルバージョンに基づいてインデックスしてランク付けしています。モバイルインターネットが支配する市場 — アフリカのほとんど、南アジアと東南アジア — これはさらに重要です。 | ccTLD対サブディレクトリ対サブドメイン決定 国コード最上位ドメイン（de.example.com vs example.de）は、検索エンジンに強い地理的信号を送ります。正しい構造は、予算、ドメイン権限、および各市場のコンテンツがどの程度異なるかに依存します。 |
ほぼすべての人が作るHreflang間違い
Hreflangは、Googleにどの言語と地域版のページを表示するかを指示するHTML属性です。正しく実装すると、フランス語で検索するフランスのユーザーはあなたのフランス語コンテンツを見ます。ベルギーでフランス語で検索するベルギーのユーザーはベルギー向けに調整された別のバージョンを見ます。不正に実装されている場合 — 非常に一般的です — あなたのコンテンツの複数のバージョンが同じ検索結果で互いに競争し、どれもランク付けしません。Googleが間違った観客に間違った言語を表示する場合があります。
最も一般的なエラー：デフォルト言語バージョンのhreflangを省略する（すべての言語バージョンはすべての他の言語バージョンを参照する必要があります）、間違ったロケールコードを使用する（「fr-FR」のような言語地域コード）ではなく「fr」のような言語コード（地域の違いが存在する場合）、およびhreflangタグを正規タグ全体で一貫性を保つことに失敗します。これは技術的に聞こえます、なぜなら それは — 実装のための専門家を取得することが支払う国際的なSEOのまれなケースのうちの1つです。
非英語市場拡大の単一の最大のSEO間違いは、英語キーワードを翻訳してターゲット化することです。キーワード語彙は翻訳から予測できません。スペイン出身のスペイン語話者とメキシコ出身のスペイン語話者はしばしば同じ製品のために完全に異なる用語を使用します。日本語の検索者は、文脈に応じてカタカナローンワード（外国語の音声的転写）またはネイティブ日本語用語を使用する場合があります。唯一の信頼できるアプローチはネイティブでキーワード研究を行うことです — ターゲット市場のキーワードツールのバージョンを使用して、または理想的には言語だけでなく、その市場での検索行動を理解しているネイティブスピーカーを含める。
非Google市場：実際に変わるもの
中国に入る場合、Google SEOをしていません — Baidu SEOをしており、それは完全に異なる規律です。Baiduは、ホストされた中国コンテンツ（ICP License付きの中国サーバー上で理想的に）を好み、Baiduの独自の製品をランキング（Baidu Baike、Baidu Tieba）に重くウェイト付けし、構造化データとサイトマップ形式に対して異なる技術標準があります。Google戦略は転送されません。
韓国のNaverはピュアサーチエンジンではなくポータルとして機能します — サーチの大きな割合はNaver独自のコンテンツエコシステム（Naver Blog、Naver Cafe、Naver Knowledge iN）内で発生します。これらのプロパティ内でプレゼンスを構築することは、従来のリンク構築よりもしばしば価値があります。ロシアンYandexはGoogle と比較して行動信号（サイト上のタイム、バウンス率）を特に重く重くしており、コンテンツ品質とユーザー経験信号をGoogleで以上に重要にします。
現在のAI翻訳ツールは流暢なテキストを生産しますが、流暢は自然と同じではありません — そして自然なものはランク付けしています。機械翻訳されたコンテンツはしばしば、ネイティブスピーカーが決して書かないフレーズを使用し、翻訳が検索語彙の違いを説明していないため間違ったキーワードをターゲットし、ネイティブの観客で尴尬に読み、言語品質についてより厳しいことがわかるか。公開されるSEOコンテンツの場合、人間翻訳者またはネイティブのコピーライターを使用してください。機械翻訳は内部ドキュメントと粗いドラフトに対してはファインです。公開されたSEOコンテンツの場合、それは偽りの経済です。
国際的なSEOは調整が重い規律です — 市場ごとのキーワード研究、複数言語でのコンテンツ制作、hreflang実装レビュー、および市場固有のリンク構築はすべて並列で実行されています。FabricLoopでは、国際的なマーケティングチームは各市場のSEOプログラムを独自の掲示板で追跡するか、共有掲示板内のタグ付きビューとして追跡するため、各市場のコンテンツパイプライン、技術監査、およびリンク構築努力のステータスは1つの場所で見えます。仕事が言語とタイムゾーンにまたがるとき、可視性はそれが断片化から維持されることです。