SEO nem angol nyelvű piacokon: mi változik és mi marad ugyanaz
Az SEO alapjai univerzálisak. A nyelv, a keresési viselkedés és a domináns platformok azonban jelentősen eltérnek piaconként. Íme, mit kell tudnod a bővítés előtt.
Amikor az angol nyelvű vállalkozások nem angol nyelvű piacokra lépnek, az SEO gyakran az utolsó dolog, amit lokalizálni szándékoznak — és az első dolog, amely nem teljesít. Lefordítják a kezdőlapot, talán a termékoldalakat, majd csodálkoznak, hogy az organikus forgalom Németországból vagy Japánból vagy Brazíliából vékony. A válasz szinte mindig az, hogy a fordítást lokalizációnak tekintették, pedig a kettő teljesen különböző.
A fordítás szavakat konvertál egyik nyelvről a másikra. A lokalizáció egy adott piaci emberek valódi gondolkodásmódjához, keresési szokásaihoz és döntéshozatalhoz alkalmazkodik. Lehet tökéletes fordításod és szörnyű lokalizációd — és az SEO-ban a szörnyű lokalizáció azt jelenti, hogy a rossz kulcsszavakra célzol, rossz keretezéssel, rossz keresőmotoron.
A meglévő tartalom lefordítása és közzététele nem nemzetközi SEO. Ez a rajtvonal. A verseny akkor kezdődik, amikor kutatod, hogy az adott piacon az emberek ténylegesen hogyan keresnek azt, amit eladál.
Mi univerzális az SEO-ban és mi változik piaconként
| Mi univerzális az SEO-ban | Mi változik piaconként / nyelvek szerint |
|---|---|
| A keresési szándék továbbra is mindent vezérel Az informatív, navigációs és tranzakciós szándék minden nyelvben ugyanúgy működik. Igazítsd az tartalom típusát a szándékhoz — ez az elv nem változik. | A domináns keresőmotor piaconként eltérő A Google a legtöbb piacon domináns, de a Baidu Kínában, a Yandex Oroszországban, a Naver Dél-Koreában vezet. Mindegyiknek más rangsorolási jelek és technikai követelmények vannak. |
| Oldalsebesség és Core Web Vitals A gyorsan töltődő, mobil-barát oldalak mindenhol jobb helyezést érnek el. A lassabb átlagos kapcsolattal rendelkező fejlődő piacokon az sebesség még fontosabb, mint a fejlett piacokon. | A kulcsszó szókincs eltér, nem csak a nyelv A kulcsszavak közvetlen fordítása megbízhatatlan. A "Project management software" (projektmenedzsment szoftver) németül "Projektmanagement-Software" — de a német beszélők kereshetnek "Aufgabenverwaltung" (feladatkezelés) helyett. A natív nyelvű kulcsszó kutatás elengedhetetlen. |
| Magas minőségű, valóban hasznos tartalom Minden keresőmotor minden nyelvben azt próbálja megjeleníteni, amely tartalom valóban megválaszolja a lekérdezést. Ez a követelmény univerzális — a vékony tartalom sehol sem rangsorolódik. | A tartalom hosszával kapcsolatos várakozások eltérnek A japán és német keresők gyakran hosszabb, alaposabb tartalmat várnak, mint az amerikai közönség. A Latin-amerikai piacok könnyedebb, direktebb formátumokat preferálhatnak. Igazítsd a helyi normákhoz. |
| Belső hivatkozási struktúra A kapcsolódó oldalak összekapcsolása, hogy az autoritás áramoljon és az olvasók több tartalmat fedezzenek fel, univerzális rangsorolási jel. Az architektúra ugyanúgy működik, függetlenül a nyelvtől. | Az Hreflang megvalósítás kritikus Az Hreflang címkék a Google-nek azt mondják, mely nyelvi/regionális verzióját mutassák meg mely felhasználónak. A helytelen megvalósítás okozza, hogy a rangsorolások felfalják egymást a piacokon. Ez a nemzetközi SEO leggyakoribb technikai kudarca. |
| A visszahivatkozások autoritást jeleznek A hypertextúlt linkek megbízható webhelyekről erős rangsorolási jel bárhol, ahol a Google működik. A nem Google piacokon a jelek eltérnek, de az autoritás továbbra is számít. | A helyi linképítés külön munka Az angol nyelvű webhelyekről származó linkek korlátozott autoritást hordoznak a német vagy japán keresési eredmények rangsorolásához. Minden piacnak saját linképítési erőfeszítésre van szüksége — helyi publikációk, könyvtárak és közösségek. |
| Az oldalcímek és metaleírások fontosak Minden oldal egyedi, kulcsszóban gazdag oldalcímkét és vonzó metaleírást igényel. A karakterkorlátok azonosak. Az azok hirdetésekként való megírásának elve univerzális. | Az előnyök kulturális keretezése eltérő A fejez az egyéni teljesítményt hangsúlyozza az amerikai piacokon jól teljesít és rosszul a japánokon. A társadalmi igazolás ("50 000 vállalat megbízik" ben) eltérően cseng meg kultúrák között. Módosítsd az üzeneteket, nem csak a szavakat. |
| Mobil-first indexálás A Google az index és rangsorol az oldal mobil verziója alapján mindenhol, ahol működik. Azokban a piacokon, ahol a mobil internet domináns — Afrika nagy része, Dél- és Délkelet-Ázsia — ez még kritikusabb. | ccTLD kontra szubkönyvtár kontra szubdomén döntés Az országkódú felső szintű tartományok (de.example.com kontra example.de) erős földrajzi jeleket küldenek a keresőmotoroknak. A megfelelő szerkezet az költségvetéstől, a domain tekintélytől és attól függ, hogy az egyes piacok tartalma mennyire különálló. |
Az Hreflang hiba, amelyet majdnem mindenki elkövet
Az Hreflang egy HTML attribútum, amely azt jelzi a Google-nek, hogy mely oldalnak mely nyelvi és regionális verzióját mutassa meg mely felhasználónak. Helyesen megvalósítva egy Francia-országban franciául keresők a francia tartalmat látják; Belgiumban franciául keresők egy másfajta belgiumra szabott verziót. Helytelenül megvalósítva — ami igen gyakori — a tartalom több verziója verseng egymással ugyanabban a keresési eredményben, egyik sem rangsorolódik jól, és a Google a rossz nyelvet mutathatja a rossz közönségnek.
A leggyakoribb hibák: az Hreflang kihagyása az alapértelmezett nyelvi verzióból (minden nyelvverziónak hivatkoznia kell minden más nyelvverzióra), a rossz területi kódok használata (nyelv-régió kódok, mint "fr-FR" ahelyett, hogy csak "fr" ahol regionális eltérések vannak), és az Hreflang és kanonikus címkék közötti konzisztencia meghiúsulása. Ez technikai hangon csengít, mert az — ez az egyik ritka eset az nemzetközi SEO-ban, ahol egy szakember megbízásának az auditálásra gyorsan megtérül.
Az egyetlen legnagyobb SEO hiba a nem angol nyelvű piaci bővítésben az angol kulcsszavak fordítása és a fordítások célozása. A kulcsszó szókincs nem kiszámítható a fordításból. A spanyol beszélők Spanyolországban és a spanyol beszélők Mexikóban gyakran teljesen eltérő kifejezéseket használnak ugyanarra a termékre. A japán keresők katakana kölcsönzéseket (a külföldi szó fonetikai átírása) vagy natív japán kifejezéseket használhatnak a kontextusfüggően. Az egyetlen megbízható megközelítés a kulcsszó kutatást natívan végezni — a célpiac kulcsszó eszköz verzióját használva, vagy ideálisan egy natív beszélővel, aki érti az adott piacban a keresési viselkedést, nem csak a nyelvét.
Nem Google piacok: mi valóban változik
Ha Kínába lépsz be, nem Google SEO-t végzel — Baidu SEO-t végzel, amely egy teljesen más fegyelem. Baidu a kínai szerveren üzemeltetett kínai tartalmat kedvez (ideális esetben egy kínai szerveren és ICP engedéllyel), nagyon súlyozza a Baidu saját termékei az eredményekben (Baidu Baike, Baidu Tieba), és más technikai szabványokkal rendelkezik a strukturált adatok és sitemap formátumokhoz. A Google stratégiáik nem transzferálódnak.
Dél-Korea Naver portálként működik, nem csak tiszta keresőmotorként — a keresésnek nagy része a Naver saját tartalom ökoszisztémáján belül történik (Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge iN). A jelenlét felépítése ezeken a tulajdonságokon gyakran értékesebb, mint a hagyományos linképítés. Az orosz Yandex a viselkedési jeleket (webhelyen töltött idő, lemorzsolódási arány) különösen súlyozza a Google-hez képest, a tartalom minőségét és felhasználói élmény jeleket még fontosabbá téve, mint a Google-n.
Az aktuális AI fordító eszközök folyékony szöveget készítenek, de a folyékony nem ugyanaz, mint a természetes — és a természetes az, ami rangsorolódik. A gépfordított tartalom gyakran olyan kifejezéseket használ, amelyeket egy natív beszélő soha nem írna, a rossz kulcsszavakat célozza, mert a fordítás nem veszi figyelembe a keresési szókincs eltéréseket, és furcsán olvas a natív közönségekhez képest, akik nyelvminőséggel szemben több diszkriminációra vannak kitéve, mint ahogy egy külföldi márkát megbocsátanak. Használj emberi fordítókat vagy natív copywriter-eket minden olyan tartalomhoz, amelyet rangsorolódni vársz. A gépfordítás belső dokumentumokhoz és durva vázlatokhoz rendben van; a közzétett SEO tartalomhoz hamis gazdaság.
A nemzetközi SEO egy koordináció-intenzív fegyelem — piacenkénti kulcsszó kutatás, tartalomtermelés több nyelvben, Hreflang megvalósítás felülvizsgálatok és piaci-specifikus linképítés, mindegyik párhuzamosan futva. A FabricLoop-ban a nemzetközi marketing csapatok az egyes piacok SEO programját saját lapon vagy egy megosztott lapon belüli címkézett nézetként követik nyomon, így az egyes piacok tartalom-folyama, technikai auditja és linképítési erőfeszítése egy helyről látható. Ha a munka nyelvek és időzónák között átnyúlik, a láthatóság az, ami megakadályozza, hogy szétfoszlódjon.