SEO για μη-αγγλικές αγορές: Τι αλλάζει και τι παραμένει το ίδιο
Τα θεμέλια του SEO είναι καθολικά. Αλλά η γλώσσα, η συμπεριφορά αναζήτησης και οι κυρίαρχες πλατφόρμες ποικίλουν τεράστια κατά αγορά. Ακολουθεί τι πρέπει να γνωρίζετε πριν επεκταθείτε.
Όταν οι αγγλικές ομιλούσες επιχειρήσεις επεκτείνονται σε μη-αγγλικές αγορές, το SEO είναι συχνά το τελευταίο πράγμα που σκέφτονται να localize — και το πρώτο πράγμα που τα αφήνει κάτω. Μεταφράζουν την αρχική σελίδα, ίσως τις σελίδες προϊόντος, και τότε αναρωτιούνται γιατί η οργανική κυκλοφορία από την Γερμανία ή την Ιαπωνία ή τη Βραζιλία είναι λεπτή. Η απάντηση είναι σχεδόν πάντα ότι χειρίστηκαν τη μετάφραση ως localization, όταν τα δύο είναι εντελώς διαφορετικά πράγματα.
Η μετάφραση μετατρέπει λέξεις από τη μια γλώσσα στην άλλη. Η localization προσαρμόζει το περιεχόμενο στον τρόπο που οι άνθρωποι σε μια συγκεκριμένη αγορά πραγματικά σκέφτονται, αναζητούν και λαμβάνουν αποφάσεις. Μπορείτε να έχετε τέλεια μετάφραση και κακή localization — και στο SEO, η κακή localization σημαίνει ότι στοχεύετε τις λάθος λέξεις κλειδιού, με τη λάθος πλαισίωση, στη λάθος μηχανή αναζήτησης.
Η μετάφραση του υπάρχοντος περιεχομένου και η δημοσίευσή του δεν είναι διεθνές SEO. Είναι η γραμμή εκκίνησης. Ο αγώνας ξεκινά όταν ερευνάτε πώς οι άνθρωποι σε αυτήν την αγορά πραγματικά αναζητούν τι πουλάτε.
Τι είναι καθολικό έναντι τι αλλάζει κατά αγορά / γλώσσα
| Τι είναι καθολικό στο SEO | Τι αλλάζει κατά αγορά / γλώσσα |
|---|---|
| Η πρόθεση αναζήτησης οδηγεί ακόμα τα πάντα Οι πληροφοριακές, πλοήγησης και transactional πρόθεση λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο σε κάθε γλώσσα. Ταιριάξτε τον τύπο περιεχομένου με την πρόθεση — αυτή η αρχή δεν αλλάζει. | Η κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης ποικίλει Η Google κυριαρχεί στις περισσότερες αγορές, αλλά το Baidu ηγείται στην Κίνα, Yandex στη Ρωσία, Naver στη Νότια Κορέα. Κάθε ένα έχει διαφορετικά σήματα κατάταξης και τεχνικές απαιτήσεις. |
| Ταχύτητα σελίδας και Core Web Vitals Οι γρήγορες, φιλικές προς κινητά σελίδες κατατάσσονται καλύτερα παντού. Σε αναδυόμενες αγορές με πιο αργές μέσες συνδέσεις, η ταχύτητα έχει ακόμη περισσότερη σημασία από ό, τι σε ώριμες αγορές. | Το λεξιλόγιο λέξεων κλειδιών διαφέρει, όχι μόνο γλώσσα Η άμεση μετάφραση λέξεων κλειδιών είναι αναξιόπιστη. "Project management software" στα γερμανικά είναι "Projektmanagement-Software" — αλλά οι γερμανόφωνοι ίσως αναζητήσουν "Aufgabenverwaltung" (διαχείριση εργασιών) αντί. Η έρευνα λέξεων κλειδιών για ομιλητή ονόματος είναι απαραίτητη. |
| Περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, πραγματικά χρήσιμο Κάθε μηχανή αναζήτησης σε κάθε γλώσσα προσπαθεί να επιφανής περιεχόμενο που πραγματικά απαντά στο ερώτημα. Αυτή η απαίτηση είναι καθολική — το λεπτό περιεχόμενο δεν κατατάσσει πουθενά. | Οι προσδοκίες μήκους περιεχομένου ποικίλουν Οι ιαπωνικοί και γερμανικοί αναζητητές συχνά περιμένουν περισσότερο, πιο ολοκληρωμένο περιεχόμενο από το αμερικανικό κοινό. Οι λατινοαμερικανικές αγορές ίσως προτιμήσουν πιο συνομιλητικές, άμεσες μορφές. Match τα τοπικά πρότυπα. |
| Δομή εσωτερικής συνδέσμου Η σύνδεση σχετικών σελίδων έτσι ώστε η εξουσία να ρέει και οι αναγνώστες να ανακαλύπτουν περισσότερο περιεχόμενο είναι ένα καθολικό σήμα κατάταξης. Η αρχιτεκτονική λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο ανεξάρτητα από τη γλώσσα. | Η εφαρμογή hreflang είναι κρίσιμη Τα ετικέτες hreflang λένε στη Google ποια γλώσσα/περιοχή έκδοση μιας σελίδας να δείξει σε ποιον χρήστη. Η λανθασμένη εφαρμογή προκαλεί κατατάξεις να καταστρέψουν ο ένας τον άλλον σε όλες τις αγορές. Αυτή είναι η πιο κοινή τεχνική αστοχία στο διεθνές SEO. |
| Οι σύνδεσμοι backlink σηματοδοτούν εξουσία Εξωτερικές συνδέσμους από αξιόπιστες ιστότοπους είναι ένα ισχυρό σήμα κατάταξης παντού που λειτουργεί η Google. Σε μη-Google αγορές, τα σήματα διαφέρουν αλλά η εξουσία εξακολουθεί να σημαίνει. | Η σύνδεσμος link-building είναι ξεχωριστή εργασία Οι σύνδεσμοι από αγγλικές σελίδες έχουν περιορισμένη εξουσία για κατάταξη στα γερμανικά ή ιαπωνικά αποτελέσματα αναζήτησης. Κάθε αγορά απαιτεί τη δική της προσπάθεια link-building — τοπικές δημοσιεύσεις, καταλόγους και κοινότητες. |
| Οι ετικέτες τίτλου και οι μετα-περιγραφές έχουν σημασία Κάθε σελίδα χρειάζεται μια μοναδική, πλούσια λέξη κλειδί ετικέτα τίτλου και μια ελκυστική μετα-περιγραφή. Τα όρια χαρακτήρων είναι τα ίδια. Η αρχή γραφής τους ως διαφημίσεις για τη σελίδα είναι καθολική. | Η πολιτιστική πλαισίωση των οφελών διαφέρει Μια κεφαλίδα που τονίζει τις ατομικές επιτεύξεις λειτουργεί καλά σε αγορές ΗΠΑ και κακή σε ιαπωνικές. Η κοινωνική απόδειξη πλαισίωσης ("πιστευόμενο από 50.000 εταιρείες") αντηχεί διαφορετικά σε ολόκληρο τον κόσμο. Προσαρμόστε τη δημοσίευση, όχι μόνο τις λέξεις. |
| Ευρετηρίασης εξ ολοκλήρου κινητής Η Google ευρετηριάζει και κατατάσσει με βάση την έκδοση κινητού του ιστότοπού σας παντού που λειτουργεί. Σε αγορές όπου το διαδίκτυο κινητού κυριαρχεί — τα περισσότερα της Αφρικής, Νότια και Νοτιοανατολική Ασία — αυτό είναι ακόμη πιο κρίσιμο. | ccTLD έναντι subdirectory έναντι απόφασης subdomain Τα όνομα τομέα κωδικού χώρας (de.example.com έναντι example.de) στέλνουν ισχυρά γεωγραφικά σήματα σε μηχανές αναζήτησης. Η σωστή δομή εξαρτάται από τον προϋπολογισμό, την εξουσία τομέα και το πόσο ξεχωριστό είναι το περιεχόμενο κάθε αγοράς. |
Το λάθος hreflang που σχεδόν όλοι κάνουν
Το hreflang είναι ένα χαρακτηριστικό HTML που λέει στη Google ποια γλώσσα και περιοχή έκδοση μιας σελίδας να χρησιμοποιεί σε ποιον χρήστη. Όταν σωστά εφαρμόσθηκε, ένας χρήστης στη Γαλλία που αναζητούν στα γαλλικά βλέπουν το γαλλικό περιεχόμενό σας· ένας χρήστης στο Βέλγιο που αναζητούν στα γαλλικά βλέπουν μια διαφορετική έκδοση προσαρμόσμένη για το Βέλγιο. Όταν λανθασμένα εφαρμόσθηκε — που είναι εξαιρετικά κοινό — πολλαπλές εκδόσεις του περιεχομένου ανταγωνίζονται ο ένας τον άλλον στα ίδια αποτελέσματα αναζήτησης, κανένα από αυτά κατάταξη καλά, και η Google ίσως να εμφανίσει τη λάθος γλώσσα στο λάθος κοινό.
Τα πιο κοινά λάθη: η παράλειψη του hreflang για την προεπιλεγμένη έκδοση γλώσσας (κάθε έκδοση γλώσσας πρέπει να αναφέρει κάθε άλλη έκδοση γλώσσας), χρησιμοποιώντας λανθασμένους κωδικούς locale (κωδικούς γλώσσας-περιοχής σαν "fr-FR" αντί μόνο κωδικών γλώσσας σαν "fr" όπου υπάρχουν διαφορές περιοχής) και αποτυχία να κρατήσει hreflang ετικέτες συνεπή σε κανονικές ετικέτες. Αυτό ακούγεται τεχνικό επειδή είναι — είναι ένα από τα λίγα περιστατικά στο διεθνές SEO όπου αποκτήσατε ένα ειδικό για ελέγχου την εφαρμογή που πληρώνει για τον εαυτό της γρήγορα.
Το μεγαλύτερο λάθος SEO στη διεθνή επέκταση της αγοράς μεταφράζει αγγλικές λέξεις κλειδιών και τις μετατροπές στόχου. Το λεξιλόγιο λέξεων κλειδιών δεν είναι προβλέψιμο από τη μετάφραση. Οι Ισπανόφωνοι στην Ισπανία και Ισπανόφωνοι στο Μεξικό συχνά χρησιμοποιούν εντελώς διαφορετικούς όρους για το ίδιο προϊόν. Οι ιαπωνικοί αναζητητές ίσως να χρησιμοποιήσουν katakana loanwords (η ξένη λέξη φωνητικά μεταγραφή) ή ημεδαποί ιαπωνικοί όροι ανάλογα με το πλαίσιο. Η μόνη αξιόπιστη προσέγγιση είναι να κάνει την έρευνα λέξεων κλειδιών ονοματιστικά — χρησιμοποιώντας το εργαλεία λέξεων κλειδιών έκδοσης της στοχευόμενης αγοράς ή ιδανικά με έναν ομιλητή ονόματος που καταλαβαίνει τη συμπεριφορά αναζήτησης σε αυτήν την αγορά, όχι απλώς τη γλώσσα.
Μη-Google αγορές: τι πραγματικά αλλάζει
Αν εισέρχεστε στην Κίνα, δεν κάνετε Google SEO — κάνετε Baidu SEO, που είναι μια εντελώς διαφορετική πειθαρχία. Το Baidu ευνοεί το φιλοξενούμενο κινεζικό περιεχόμενο (ιδανικά σε κινεζικό διακομιστή με άδεια ICP), ζυγίζει βαρύτατα τα δικά του προϊόντα Baidu στα αποτελέσματα (Baidu Baike, Baidu Tieba) και έχει διαφορετικές τεχνικές πρότυπα για δομημένα δεδομένα και μορφές χάρτη. Η στρατηγική Google δεν μεταφέρει.
Το Naver της Νότιας Κορέας λειτουργεί ως πύλη αντί ενός καθαρού κινητήρα αναζήτησης — ένα μεγάλο κομμάτι αναζήτησης συμβαίνει εντός του Naver δικού του οικοσυστήματος περιεχομένου (Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge iN). Η δημιουργία παρουσίας εντός αυτών των ιδιοτήτων είναι συχνά πιο πολύ τιμής από το παραδοσιακό link-building. Το ρωσικό Yandex ζυγίζει σήματα συμπεριφοράς (χρόνος στη σελίδα, ποσοστό bounce) ιδιαίτερα βαρύτατα σε σύγκριση με τη Google, κάνοντας την ποιότητα περιεχομένου και χρήστη εμπειρίας σήματα ακόμη πιο σημαντικά από ό, τι στη Google.
Τα τρέχοντα εργαλεία μετάφρασης AI παράγουν ρέι κείμενο, αλλά ρέι δεν είναι το ίδιο με τη φυσικότητα — και φυσικό είναι τι κατατάσσει. Το μηχανή-μεταφρασμένο περιεχόμενο συχνά χρησιμοποιεί φράσεις που ένας ομιλητής ονόματος ποτέ δεν θα έγραφε, στοχεύει τις λάθος λέξεις κλειδιών επειδή η μετάφραση δεν εξετάζει διαφορές λεξιλογίου αναζήτησης και διαβάζει awkwardly σε ομιλητές ονόματος που είναι πιο κρητικοί για την ποιότητα γλώσσας από ό, τι συγχωρούν ξένες μάρκες. Χρησιμοποιήστε ανθρώπους μεταφραστές ή ονοματιστά copywriters για οποιοδήποτε περιεχόμενο αναμένετε να κατατάξει. Η μηχανή μετάφραση για εσωτερικά έγγραφα και χοντρά σχέδια είναι καλό· για δημοσιευμένο περιεχόμενο SEO, είναι μια ψεύτικη οικονομία.
Το διεθνές SEO είναι μια πειθαρχία που φορτώνεται συντονισμό — έρευνα λέξεων κλειδιών ανά αγορά, παραγωγή περιεχομένου σε πολλές γλώσσες, hreflang ελέγχους εφαρμογής και κάθε αγορά link-building όλα τρέχοντας σε παράλληλο. Στο FabricLoop, διεθνές μάρκετινγκ ομάδες παρακολούθηση προγράμματος SEO κάθε αγοράς στο δικό του σανίδα ή ως ένα tagged άποψη εντός μιας κοινόχρηστης σανίδας, ώστε η κατάσταση του περιεχομένου κάθε αγοράς αγωγό, τεχνικό έλεγχος και link-building προσπάθεια είναι ορατή σε ένα μέρος. Όταν η εργασία εκτείνεται γλώσσες και ζώνες χρόνου, η ορατότητα είναι τι το κρατά από το να χωρίσει.